как правильно составить контент план для инстаграм

ВАЖНО! Для того, что бы сохранить статью в закладки, нажмите: CTRL + D

Задать вопрос ВРАЧУ, и получить БЕСПЛАТНЫЙ ОТВЕТ, Вы можете заполнив на НАШЕМ САЙТЕ специальную форму, по этой ссылке >>>

Не знаете, как правильно составить контент-план для Instagram? Елена Чазова, основатель и бренд-шеф сервиса «Ужин дома», дает полную инструкцию, как это сделать и делится своим опытом продвижения в соцсети.

Что такое контент-план?

Большинство скажет, что это табличка с идеями публикаций на неделю/месяц/год вперед.

И да, и нет. Контент-план может выглядеть как табличка с идеями. Или как список. Или вы можете клеить стикеры на холодильник. Его структура и внешний вид — вопрос вашего удобства.

В первую очередь контент-план — самый важный документ для SMM и контент-менеджера.

  • Во-первых, он помогает не забывать вам, что вы придумали. Структурировать все идеи и публиковать их точно в намеченное время.
  • Во-вторых, контент-план нужен для анализа. Мало просто публиковать контент. Его нужно регулярно анализировать. Смотреть, какой тип контента получает наибольший отклик среди ваших подписчиков, а какой остается незамеченным.
  • В-третьих, контент-план — удобный способ отчетности перед клиентом или руководителем.

И вот вы решили, что контент-план вам необходим. Открыли свежую таблицу Excel. Сегодня котики, завтра актуальные мемы, в четверг сборник лайфхаков для ведения бизнеса. Но какая у вас цель?

Рассказать о продукте? Тогда котики и мемы совершенно ни к чему. Или же вы хотите набрать подписчиков за счет развлекательного контента? Тогда это ваш случай. Но первое правило качественного контент-плана — четко определенная цель. Что вы хотите рассказать о продукте, как вы хотите рассказать о продукте. И самое важное — кому вы хотите рассказать о продукте.

Подумайте о своей ЦА

Кто ваша целевая аудитория? Если абстрактные «женщины из Москвы от 20 до 50», то проще пойти и раздать деньги на создание контента у метро. И там же потерять свое время. Потому что вы должны четко понимать интересы вашей аудитории:

  • Семейное положение. Замужем или нет. Есть ли дети, если да, то какого возраста.
  • Хобби и увлечения. Чем занимаются в свободное время. Что читают, куда ходят, где проводят отпуск.
  • Смежные увлечения и хобби. У каждого человека есть личные интересы, а есть смежные. Например, молодая мама может увлекаться рукоделием или выпечкой тортов. Но также на этом этапе жизни ее интересуют развивающие игры для малышей и ходунки на колесиках. Позже ее будут интересовать школьные рюкзаки, не вызывающие сколиоз. А спустя еще 12 лет — статьи в интернете «Как отучить подростка курить?».
  • Поведение в интернете. В каких социальных сетях проводят больше всего времени. Какие мессенджеры используют для общения с друзьями, а какие для общения с коллегами. На какие паблики подписаны и какие мемы сохраняют.
  • Образ жизни. Получает третье высшее или бросил образование после 9 класса. Кем работает, где хочет работать и хочет ли работать вообще. Может, ищет стабильный заработок в интернете?
  • Покупательское поведение. Заказывают доставку на дом, все выходные не вылезают из «Меги» или довольствуются магазином за углом.
  • Покупательская способность. Какую сумму ваша целевая аудитория готова отдать за ваш продукт. И есть ли вообще смысл продавать ваш продукт в социальных сетях?

С аудиторией немного разобрались. Что дальше? Можно уже прописывать контент-план? Нет, теперь на очереди конкуренты.

Анализ конкурентов

Контент конкурентов следует проанализировать также тщательно, как и ЦА. На что смотреть:

  • Виды публикуемого контента. Видео, фото, статьи, GIF, пользовательский контент. Что получает наибольший отклик? Какие публикации имеют максимальную вовлеченность?
  • Качество контента. Отметьте для себя все плюсы и минусы. Считаете, что у конкурента пиксели загораживают все фотографии? Найдите классного фотографа. Вам нравятся тексты конкурентов? Научитесь классно писать. Или переманите их копирайтера к себе в команду.
  • Количество публикуемого контента в день. Насколько оптимально это количество.
  • Tone of voice. Как конкуренты разговаривают с аудиторией? На ее языке или используют неуместные фамильярности? Допустимо ли использование эмодзи, имеет ли место ситуативный маркетинг, как конкуренты реагируют на негатив.

И вот на этом этапе начинайте заполнение таблицы. Но не торопитесь включить все свои креативные идеи в текущий месяц. Начните с составления рубрикатора.

Как составлять рубрикатор

Подробно составленный рубрикатор поможет вам избежать кризиса идей, а вашей аудитории свободно ориентироваться среди контента.

Во всех практических советах по составлению контент-плана предлагают такой базовый рубрикатор. Мы тоже оставим попытки выделиться из толпы на потом, так как это хороший базовый рубрикатор. И с подобного стоит начать каждому.

  • Полезный контент. Сюда входят советы, рецепты, инструкции, лайфхаки релевантные вашей тематике.
  • Развлекательный контент. Мемы, игры, актуальные новости. При подборе материала для этой рубрики ориентируйтесь на портрет ЦА.
  • Вовлекающий контент. Все, что поможет получить максимальный отклик: опросы и конкурсы. В хорошо составленном контент-плане любой контент — вовлекающий. Как? Благодаря вопросам аудитории в конце каждого поста. Но не задавайте вопрос ради вопроса. Аудитория это чувствует и проигнорирует вашу попытку завязать диалог.
  • Имиджевый контент. Любой контент, который поможет вашей целевой аудитории составить мнение о вас. Отзывы лояльных клиентов, удачные кейсы, интервью с основателем проекта.
  • Рекламный контент. Новости компании, продажа товаров и услуг, информация об акциях.

Рекламный контент еще называют продающим. Но это не совсем верно. Так как если вы продаете что-то через Instagram, любой ваш контент должен быть продающим. Даете лайфхак? Сразу расскажите, как можно применить его через вашу продукцию. Проводите опрос? Приведите такие варианты ответов, которые подтолкнут ваших лояльных клиентов похвалить вас в комментариях.

Поэтому разумнее разделять контент на активно продающий и пассивно продающий.

Контент должен быть сбалансирован, не перегружен каким-то одним типом. Если у вас друг за другом идут посты с активной продажей, людей начнет раздражать навязывание продукта. А если переборщите с развлекательным контентом, люди забудут, что вы вообще что-то продаете.

Когда публиковать?

Теперь, когда определились, что публиковать, встает вопрос — когда? С тех пор как в 2016 году Instagram отменил хронологическую ленту, время публикации не важно. Ваш пост будет активно показываться другим пользователям, если имеет хорошую вовлеченность.

Если в течение первого часа пост получил достаточное количество лайков и комментариев, он будет активно крутиться в ленте. Если нет, ваши подписчики не увидят его.

22 марта Instagram объявил о изменении ленты. Появится кнопка «Новые сообщения», которая позволит вам выбирать, когда обновить ленту, а не автоматически. Нажимая эту кнопку, пользователи будут попадать на сообщения в верхней части ленты. Не нажимая, оставаться там, где находятся сейчас. Но это совершенно не гарантирует, что пользователи будут видеть все новые посты. Поэтому упор по-прежнему следует делать на качество контента.

Личный опыт

На составление четкой структуры контентного плана у нас ушло около полугода. Сначала расставляли идеи рандомно. Прописывали контент-план на месяц вперед. Постепенно в рандомной таблице стал появляться свой порядок и рубрики. Теперь за каждым днем недели привязана своя тема. Темы распределены так, чтобы не перегружать читателя однотипной информацией.

Мы делимся кулинарными лайфхаками, рассказываем историю блюд, находим и интерпретируем интересную кулинарную статистику. Вот, например, вы знаете, сколько лет среднестатистическая женщина проводит за плитой? А наши подписчики знают 🙂

Контентный план мы ведем в Google Таблицах на Google Диске. Это удобно, потому что у всех задействованных в составлении контент-плана есть доступ к ней. Мы совместно ее редактируем, оставляем комментарии. Теперь мы составляем контент-план на две недели вперед, сжатые сроки оставляют больше свободы для творчества и ситуативного маркетинга.

Вовлеченность в нашем аккаунте сейчас низкая. Это связано с тем, что продвижением аккаунта в Instagram долго никто не занимался и за время простоя на аккаунт подписалось очень много массфолловеров: ботов и магазинов. Естественно, они не проявляют участия в жизни аккаунта, что по новым алгоритмам Instagram сказывается на охвате. Наши живые подписчики просто не видят наш контент.

Сейчас мы разработали связку, которая помогает увеличить ER. Если эта связка окажется эффективной, мы с удовольствием расскажем вам о своем опыте.

Что нужно знать о Stories

В 2018 году преступно говорить о контентном плане для Instagram и при этом не упомянуть про Stories. На всякий случай напомню, что Stories — функция, которую Instagram ввел летом 2016 года. Это короткие видео 15-20 секунд или фото, которые исчезают через 24 часа с момента создания.

Но так было первоначально. Сейчас Instagram дает возможность создавать из Stories альбомы и хранить их в своем профиле сколько вам захочется или потребуется.

Многие недооценивают Stories и считают, что это бесполезный контент. А зря. Статистика говорит обратное:

  • 300 миллионов человек ежедневно пользуются Instagram Stories.
  • Россия занимает пятое место в списке стран, в которых пользователи активнее всего применяют формат Instagram Stories. Лидеры списка — США, Бразилия, Индонезия и Турция.
  • Каждая 5-ая Stories в Instagram получает отклик от потенциальных клиентов.

Из этого следует, что использовать Stories для бизнеса — жизненно необходимо. Но как?

Отдельный контент-план

Но без фанатизма. Все-таки Stories открывает возможности для неформального общения. С их помощью удобно показывать «изнанку» бизнеса и жизнь компании. Пропишите, о чем из этого вы могли бы регулярно рассказывать своим подписчикам. Кроме того, не забывайте, что в Stories удобно публиковать информацию о скидках, акциях, мероприятиях. Для сообщений подобного рода есть специальная вкладка Type. Которая позволяет создавать яркие истории с текстом.

Live-видео

Если у вашей компании есть «лицо»: идейный вдохновитель, амбассадор, медийный основатель, то такой формат видео — ваш джекпот. Прямой эфир повышает лояльность ваших клиентов и подписчиков со скоростью новенькой Теслы на земной орбите. Потому что так вы можете: рассказать о своем продукте и тут же ответить на возникшие вопросы, закрыть возражения и проработать негатив, просто поболтать со своими подписчиками и дать им почувствовать, что ваша компания небездушная машина.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  как правильно читать английские буквы

Реклама в Stories

Реклама в Stories создается через рекламный кабинет Facebook — Ads Manager. И она эффективна по нескольким причинам:

  • Реклама в Stories еще не так примелькалась пользователям и вызывает меньше раздражения.
  • Не используется широко в России и даже есть вероятность, что практически не используется в вашей нише, а значит — вы будете первым.
  • Относительно низкая цена клика, из-за меньшего количество рекламодателей.
  • Большой простор для креатива, как я уже сказала выше, Stories — неформальная соцсеть, где можно не бояться экспериментировать и самовыражаться.

Чтобы не пропустить новые статьи на Instagram тематику, подписывайтесь на сообщество

Источник: http://vk.com/@susaninspr-kak-sostavit-kontentnyi-plan-dlya-instagram-kotoryi-prineset

Актуальность составление контент-плана для Инстаграма, обуславливается тем, что это одна из самых популярных социальных сетей в мире. По своей популярности сервис если ещё и не обогнал Facebook и VK, то уже давно идёт с ними наравне. Именно поэтому использовать ресурс для маркетингового продвижения коммерческих продуктов не просто полезно, но необходимо. Если, конечно, вы рассчитываете задержаться на рынке хотя бы на 2–3 года.

Есть, правда, одна проблема: стоит хотя бы на неделю забросить аккаунт, как всю работу по привлечению подписчиков можно начинать заново. Instagram — соцсеть настоящего момента: чем больше свежих публикаций, тем громче о вас говорят. Поэтому для эффективной работы с ресурсом SMM-менеджеру просто необходим грамотно составленный контент-план.

Контент-план для Instagram: три вопроса

Составление контент-плана начинается с определения ближайших целей, которых вы планируете достичь. Исходя из этой информации, сформулируйте ответы на три вопроса:

  • что публиковать;
  • когда публиковать;
  • с какой частотой.

Для примера можно разобрать процесс составления контент-плана для небольшого хостела или гостиницы в Сочи, Геленджике или Туапсе.

Вопрос №1: что публиковать?

Главная цель любого отеля — увеличение количества посетителей. Но, несмотря на это, аккаунт заведения в Instagram не должен быть слишком скучным. Тематически весь публикуемый в профиле контент можно разделить на три категории:

  • полезный, т. е. обучающий или развлекательный (40–50%);
  • личный, имеющий яркую эмоциональную окраску (40–50%);
  • продающий (10–20%).

Процентное соотношение приблизительное. Для получения более точных данных нужно изучать динамику активности пользователей в индивидуальном порядке.
Крутые идеи для фото в Инстаграм

Полезный контент

Школы иностранных языков, фитнес-центры или курсы профессионального обучения могут публиковать в своём профиле правила произношения или рекомендации по составлению графика тренировок. Всё это пользователи наверняка оценят, лайкнут и, может быть, добавят в свою подборку или отправят друзьям в директ.

А что публиковать отелю? Например, интересную информацию о достопримечательностях города, выставках, концертах и кинопремьерах. Люди, которые приезжают отдыхать в курортный город, вряд ли собираются провести всё своё время на пляже. Рано или поздно им захочется прогуляться по улицам, посмотреть на историческую застройку или даже сходить в музей. И заметки, которые вы разместите, помогут вашим потенциальным клиентам сориентироваться и сделать правильный выбор.

Личный контент

Instagram — очень доброжелательная социальная сеть. Здесь люди активно делятся своими впечатлениями, настроением и планами, рассказывают о местах, в которых побывали, и вещах, которые приобрели. Пользователи ресурса особенно высоко ценят эмоциональный контент, имеющий определённую личностную привязку.

Пример личного блога:

Как этим можно воспользоваться для повышения лояльности подписчиков? Очень просто: рассказывайте о своём бизнесе. Не бойтесь публиковать посты, которые имеют какое-то отношение к рядовым рабочим моментам. Вот небольшой список хороших идей для эмоциональных публикаций:

  • фотографии и истории о сотрудниках. Напишите о том, какой замечательный повар работает в вашем отеле, какие внимательные у вас горничные и какой дружелюбный администратор. Расскажите о том, кто из персонала прошёл профильное обучение и повысил свои профессиональные навыки, заслужил благодарность гостей, стал «работником месяца» и т. д.;
  • новости заведения. Закупили новую мебель? Прекрасно, расскажите об этом. Сделали ремонт в ресторане? Опубликуйте фотографии нового интерьера. Отель развивается, и ваши подписчики должны об этом знать;
  • рабочие будни. Покажите потенциальным клиентам, как работают ваши аниматоры, как администраторы встречают гостей, как официанты протирают столы и как охранники гладят котика. Поверьте, это интересно не только вам самим.

О погоде, кстати, тоже можно рассказать. Особенно если туристический сезон уже стартовал. Возможно, кто-то из ваших подписчиков, увидев, что в Сочи тепло и солнечно, откажется от привычной Турции или Таиланда и приедет отдыхать именно к вам.

Продающий контент

Не забывайте о том, что вы ведёте коммерческий аккаунт (для блогеров это не так важно) . Поэтому примерно 25% постов от общего объёма публикаций должны иметь соответствующую тематику. Это могут быть как прямые призывы забронировать номер, так и продающие описания апартаментов, розыгрыши скидок, опросы, отзывы и т. д.

Звезда в кадре — катализатор продаж.

Важное дополнение: никогда не прячьте цены от клиентов. Комментарии в духе «Ответили в ЛС», «Оставьте телефон, мы вам перезвоним» и т. д. настораживают пользователей. Если вы не можете сказать прямо, сколько стоит номер, фотографию которого только что опубликовали, значит, с вашей системой расценок что-то не так.
Как оформить продающий пост в Инстаграме

Вопрос №2: когда публиковать?

Чтобы ваши записи просмотрело как можно больше человек, нужно публиковать их в часы максимальной активности подписчиков. Отследить их вам поможет раздел «Статистика», который имеется в настройках каждого бизнес-аккаунта .

Как правило, в сети больше всего людей утром (8–10 часов), в обеденный перерыв (12–14 часов) и поздним вечером (22–24 часа). Поэтому имеет смысл разбивать контент-план на три временных отрезка. И публиковать записи в 09:00, 13:00, 17:00 и 21:00. При этом забивать ленту только эмоциональными новостями или рекламными предложениями не стоит. Чередуйте тематику, и количество подписчиков будет расти стабильно и предсказуемо.

Что касается публикации постов в выходные дни, то здесь всё зависит от формата компании, если это пивной паб, то делать посты в выходные разумеется нужно. В других случаях, нужно смотреть статистику публикация в эти дни и если охват значительно меньше, чем в будни, то выходные можно пропускать.

Вопрос №3: с какой частотой?

Один пост в сутки — это минимум, который должен быть вне зависимости от того, как идут дела у отеля, какое у вас настроение и какой праздник в календаре. Максимум — 4–5 публикаций. Больше делать не стоит: обилие коммерческого контента в ленте подписчиков может сыграть с вами плохую шутку.

А вот постов-историй может быть и 10–15 за день. Через сутки сервис всё равно удалит эти записи, поэтому они провисят ровно столько, сколько нужно, чтобы пользователи обратили внимание на ваш аккаунт. Главное — чтобы для таких историй был повод.

Вопрос №4: нужно ли составлять календарь публикаций?

Нужно ли составлять на месяц или на неделю вперёд план тех постов, которые будут публиковаться? В большинстве случаев ответ положительный и публикацию постов следует автоматизировать (в том числе это можно сделать с помощью программы SocialKit — функция автопостинг ), чтобы каждый день не тратить время на это и заниматься другими делами. Единственное, можете оставить свободные окна для ситуативного контента, например, пришла новая коллекция одежды, есть срочное сообщение для подписчиков и прочее.

Источник: http://socialkit.ru/kontent-plan-dlja-instagram

Instagram – это мощный инструмент для привлечения новых клиентов, которым надо научиться пользоваться. Главным атрибутом для раскрутки в сети является качественно составленный контент план. Как правильно планировать публикации для инсты – читайте ниже.

Итак, сегодня говорим о планировании. Ведь это основа и подспорье каждого успешного проекта, как не крути.

Правила успеха при планировании

1. Смотрите, главное правило работающего контента – это регулярность и актуальность. Оптимальный срок, на который составляется план – месяц. Хотя пара недель – это тоже вариант.

2. Контент план для Инстаграм – это пример самодисциплины. Также такая схема работы помогает корректно распределить виды постов. Если заблаговременно разработать план, тогда в дальнейшем не придется напрягать мозги для размещения очередной публикации. Также не станет проблемой, если уедете на некоторое время. В этом случае просто воспользуйтесь услугой отложенного постинга.

3. Еще одно условие успеха – быстрая реакция на новостную ленту. В сети часто попадаются «горячие» новости, которые актуальны только сегодня, а не завтра или через неделю. Выгоду и прибыль от таких материалов получит пользователь, который раньше конкурентов разместит свежую новость в социальной сети. Поэтому будьте всегда начеку, следите за обновлениями и увеличивайте охват при помощи правильного контента, который будут читать и репостить. Ничего сложного в этом нет.

4. Не стоит забывать и о темах, которые популярны всегда. Например, здоровье и спорт. Полезные материалы, советы и инструкции также добавляйте в план.

5. Пользователи Instagram ценят и отдают предпочтение искреннему и оригинальному контенту. Здесь эмоции берут верх над статичностью и скукой, которой хватает в жизни. Учтите этот момент, когда создаете публикации.

6. Отстаивайте позиции и точку зрения, которых придерживаетесь. Часть подписчиков будет возражать и критиковать. Но такие действия оправданы. Это значит, что данная часть пользователей не являются целевой аудиторией и никогда не приобретут товары и не воспользуются услугами компании. Лучше пойдите другим путем и соберите коалицию единомышленников, поддерживающих идею. Не бойтесь потерять ненужную публику.

7. Хороший способ упорядочить публикации, это распределять публикации по рубрикам. В то же время, если возникают оригинальные и спонтанные идеи, то используйте их. График размещения – это только приблизительный план, от которого можно немного отклониться или сдвинуть время публикаций. К примеру, если появилась горячая или срочная новость, то размещайте публикацию сразу.

8. Что касается времени размещении публикаций, то лучше выбирать прайм-тайм. Для этого вычислите его: проанализируйте статистику профиля и поведение почитателей. Как показывает опыт, то для развлекательных материалов подходит вечернее время и выходные дни. Будние утренние часы подразумевают размещение информационного и продающего контента.

9. Если говорить за частоту постинга, то в среднем это одна или две публикации ежедневно. Не спамьте в сети, это только отталкивает людей.

10. Анализируйте контент, который размещаете в краткосрочной и в долгосрочной перспективе. Это поможет избавиться в дальнейшем от материалов, которые не пользуются популярностью среди подписчиков и преобразовать посты в востребованные.

Поймите и примите к сведению, что инстаграм основан на живом общении. Если не будете быстро реагировать на мнение и интересы целевой аудитории, то успеха не добьетесь.

И напоследок – короткая подборка советов по контент плану для Инстаграм:

  • Создавайте публикации с качественным изображением, описание к которым пишите в легком и эмоциональном стиле.
  • Рекомендуемый размер описаний – до 700 символов. Такой текст поместится на экране смартфона.
  • Придерживайтесь тематики профиля, а также прислушивайтесь к предпочтениям целевой аудитории, исходя из лайков и комментов.
  • Возьмите на заметку, что популярностью пользуются небольшие видео и полезные гифки.

Составляйте контент план для бизнеса в инстаграм правильно и все получится. А в следующей статье разберемся, какие виды постов существуют и как их чередовать. Успехов в онлайн начинаниях.

Источник: http://spark.ru/post/40011

Считается, что если ты выпадаешь из Инстаграм на неделю, то можно начинать всё сначала. Чтобы предотвратить такие ситуации и нужен контент-план для инстаграма.

Как составить контент-план для инстаграм: с чего начать

Для того чтобы составить контент-план для инстаграмма, нужно ответить на 3 вопроса:

  1. какой контент публиковать
  2. сколько постов в день размещать
  3. в какое время публиковать фотографии и видео

Для примера я покажу вам, как составить контент-план для инстаграм отеля.

Допустим, что отель находится в Сочи, называется он «Сочинец», может разместить одновременно 1000 человек. Составляем мы план на апрель – месяц, в котором нужно усилить продажи, чтобы заполнить отель на лето.

Создание контента для инстаграмма: что фотографировать, что писать, какое видео записывать?

Итак, начинаем составлять контент-план для instagram с ответа на

1 вопрос: какой контент публиковать

В Инстаграме, как и в других соцсетях, должно быть максимум развлекающего контента и минимум продающего.

Это пропорции примерные, так как в каждом случае необходимо тестирование.

  1. Продающий контент

Главная цель нашего аккаунта на апрель – заполнять отель, то есть продавать, то и коммерческих постов в контент-плане инстаграм у нас будет около 25%.

К продающему контенту мы отнесем не только показ номеров (представление товара), но и акции, розыгрыши скидок, опросы, отзывы.

  • Описание номеров
  • Сезонные акции
  • Предоставление скидок:

— за заказ через Инстаграм

  • 2-х местный стандартный номер стоит ХХХ руб/сутки
  • Акция: бронируешь 10 ночей, 11 бесплатно
  • Вы отдыхали в нашем отеле? Поставьте на фото хэштег и получи скидку 15%

ВАЖНОЕ УТОЧНЕНИЕ: Не скрывайте цены. Указывайте стоимость прямо в посте, либо отвечайте, когда вас спрашивают в комментариях.

«Позвоните по этому телефону, вам все расскажут», «Ответила вам в личку» и так далее – не правильный вариант. Инстаграм не даром живет в мобильном телефоне – это соцсеть настоящего момента.

Подписчик стоит в пробке/едет в троллейбусе/гуляет с ребёнком на площадке, видит именно то, о чем когда-то думал и именно за ту цену, которую хотел. Возможно, узнав цену, он сразу же и купит/забронирует в тех же комментариях.

Инстаграм – самая дружелюбная сеть. Здесь не жалеют лайков.

К тому же среди пользователей много женщин, которые приобретают что-то, если им эмоционально откликается. Для этого просто необходимо показывать свою личную жизнь. И много.

Почему рукодельный, домашний бизнес здесь развивается легче всего? Потому что он не похож на витрину магазина с однотипными сумками или кедами. Здесь мелькают фото детей, собачек: «Собираем очередной заказ вместе с Масей», «Шью комплект для Вали и вижу, как в окне пролетает стая журавлей».

Сейчас даже появился новый вид контента – истории. Это снимок или видео, которое можно опубликовать на ходу, прямо сейчас, а через сутки оно удалится. Истории появляются вверху ленты и привлекают к себе внимание. [/box]

С домашним бизнесом всё понятно, скажете вы. А если у нас аккаунт магазина, кафе или отеля? Как включить личный контент в план для инстаграма?

В этом случае тоже можно что-нибудь придумать. Главное, показывать настоящий момент. Например, в контент-план instagram для нашего отеля можно включить следующие рубрики:

Источник: http://free-writing.ru/kontent-plan-dlya-instagram/

Мы продолжаем говорить о том, как продвигать свой продукт с помощью блога в Инстаграме. В прошлый раз мы рассказали о том, как оформить свой аккаунт. А сегодня — основная часть, контентная. Наш эксперт Марина Гиллер расскажет, как планировать, что именно постить, какие источники контента можно использовать.

Для эффективной работы в Инстаграм я советую заранее составить рубрикатор и использовать контент-план. Это поможет вам не только придерживаться графика, но и лучше понимать, как ваши действия ведут к поставленным целям.

Какие типы контента используют в Инстаграме

Традиционно инстаграм-контент делят по его назначению:

  • развлекательный;
  • информационный (полезный, обучающий);
  • продающий;
  • вдохновляющий, мотивационный;
  • смешанный.

Существуют общие рекомендации по соотношению контента, но лучше выработать свою собственную пропорцию на основе поставленных целей и со временем корректировать её, анализируя получаемый опыт.

Например, если главная задача для Инстаграма — повышать узнаваемость как эксперта, делайте ставку на полезный контент, если вы хотите вовлекать аудиторию, чаще делайте развлекательные «болтательные» посты с вопросами.

При разработке контент-плана для Инстаграма желательно, чтобы все типы контента присутствовали в вашем блоге в той или иной пропорции, иначе блог будет однообразным и может наскучить аудитории.

Что такое рубрикатор и зачем он нужен?

Рубрикатор — это список рубрик, которые вы будете вести в вашем Инстаграм-блоге, и периодичность их обновления.

Так зачем же составлять рубрикатор?

  • Чтобы соблюдать график публикаций.
  • Чтобы соблюдать баланс между разными направлениями, темами и задачами.
  • Чтобы соблюдать баланс личного и профессионального.
  • Чтобы никогда не мучиться вопросом «А что бы такого запостить?».
  • Чтобы планировать свою работу и заранее готовить не только тексты, но и фотографии.
  • Чтобы повышать вовлеченность через ожидания подписчиков.
Как составить рубрикатор

Основа вашего рубрикатора — тематические направления, которые вы планируете раскрывать.

Это могут быть разные аспекты вашей работы и личной жизни. Но необязательно раскрывать эти темы «в лоб». Помните о разных типах контента и ищите способ подать нужную вам тематику в одном из выбранных форматов.

То есть, ваша рубрика — не «Вязаные игрушки», а, например, «Подглядываем за творческим процессом» или «Как нашим игрушкам живется в новых домах».

Теперь расставляем рубрики по дням недели — готово!

Что нужно учесть

Рубрик не должно быть слишком много, иначе в них запутаетесь и вы, и читатель. Ориентируйтесь на среднее количество — пять.

Одна тема может раскрываться в нескольких рубриках разного формата, но следите за балансом тем. Если какая-то тема доминирует, она будет восприниматься как основная.

Некоторые рубрики могут чередоваться и повторяться реже, чем раз в неделю. Выбирайте день недели для каждой рубрики с учетом активности и настроя аудитории. Наблюдайте, экспериментируйте, записывайте, анализируйте и делайте выводы.

Необязательно закреплять рубрики за конкретным днём. Вы можете составить более сложную сетку, например, сразу на 2, 3 или 4 недели. Но за таким рубрикатором сложнее уследить.

Количество публикаций в день также зависит от аудитории и тематики. Для ориентира отталкивайтесь от одной публикации в день, воскресенье можно оставить выходным днем.

Постарайтесь продумать рубрику, в которую сможете органично вводить партнёров для взаимопиара и рекламы (об этом мы поговорим отдельно на этапе продвижения).

Как придумывать идеи для публикаций

Вот где обычно прячутся идеи постов:

  • Ваши собственные наблюдения, сделанные в процессе работы.
  • Вопросы ваших клиентов.
  • Вопросы ваших читателей.
  • Истории и случаи из практики.
  • То, что вы узнали, повышая квалификацию.
  • То, что вы хотели бы знать на ранних этапах.

Так как же генерировать эти идеи?

Способ 1. Заведите файл, блокнот, заметку, куда будете заносить идеи для будущих постов. Записывайте туда всё, что приходит в голову, не оценивайте и не отбрасывайте идеи раньше времени. Старайтесь делать это сразу и записывайте ясно и разборчиво, иначе потом рискуете не вспомнить, что имели ввиду.

Когда будете работать над контент-планом, загляните в свой список. Нет ли там идей, которые вписываются в конкретные рубрики?

Способ 2. Представьте, что перед вами три барабана, как у игрового автомата. На первом барабане указана рубрика, на втором — важная черта вашего бренда эксперта , на третьем — тип контента. Крутите барабан и ищите идею для выпавшей комбинации!

Способ 3. Техника мозгового штурма, фрирайтинг и другие креативные техники для поиска идей. Выделяйте время и специально на то, чтобы сгенерировать побольше тем и пользоваться ими какое-то время. Найдите лучшее место, время и состояние для подобной практики и не насилуйте себя, если сейчас ничего не получается придумать.

Способ 4. Будьте внимательны, настройте свой фокус так, чтобы искать темы во всём: в дискуссиях с коллегами, в вашей ленте новостей, в разговорах в очереди и, конечно, в собственной практике. Слушайте клиентов, фиксируйте, что повторяется, читайте комментарии и не ограничивайтесь «спасибо», а расспрашивайте ваших читателей, больше узнавая, как они думают и что их волнует. Подмечайте мелочи и закономерности и обязательно записывайте (см. способ 1).

И самое главное. Выбирая темы, помните о читателе! Ваш собственный интерес и аутентичность контента очень важны, но информация, содержащаяся в посте, должна быть актуальна для вашей ЦА. Обычно это потенциальные клиенты, а не ваши друзья или коллеги. Пропускайте свои идеи через этот фильтр.

Что такое контент-план для аккаунта в Инстаграме и как с ним работать

Если рубрикатор — это шаблон, который повторяется с определенной периодичностью, то контент-план — это конкретный список публикаций с уже придуманной темой, закрепленной за определенной датой.

Обычно контент-план составляют на месяц. Это позволяет оптимизировать вашу работу, заранее планировать фотоконтент, написание текстов, учитывать стратегические маркетинговые задачи и так далее.

Несколько приёмов и советов по работе с контент-планом

Вести план проще всего в электронном календаре, например, календарь Google , но можно использовать таблицу Excel или даже бумажную календарную сетку.

  1. Начните заполнение календаря с публикаций, привязанных к датам. Посмотрите на свой план: есть ли у вас мероприятия и акции, которые нужно анонсировать, запланированы ли встречи и поездки, о которых вы будете рассказывать? Занесите это в календарь.
  2. Внесите закрепленные стандартные рубрики, для которых не нужно придумывать идеи (например, каждую пятницу вы обмениваетесь с читателями новостями за неделю, каждый понедельник играете в слова).
  3. Посмотрите на свой список уже готовых идей и распределите по рубрикам.
  4. Придумайте темы для рубрик, в которых не было готовых идей.
  5. Выпишите список задач, связанных с другими людьми: договориться об интервью, заказать иллюстрации, найти партнера и так далее.
  6. Работу над текстами и фото можно группировать, создав весь контент на неделю или даже месяц за один раз. Многим это упрощает работу.

Для планирования контента я рекомендую сервис later.com: приложение + web-версия. Здесь вы можете расставить все готовые публикации по времени, а в нужный момент приложение уведомит вас о том, что необходимо сделать публикацию (всего два клика, и пост в блоге!).

Строго соблюдать контент-план необязательно. Если у вас появились срочные новости и оригинальные идеи, вы можете передвинуть запланированную публикацию или совсем отказаться от неё. Контент-план призван помогать вам, а не становиться тюрьмой. Некоторые вообще отказываются от контент-плана и лишь придерживаются рубрикатора, предпочитая писать спонтанно и под настроение. Но это подходит не каждому и зависит от особенностей вашего характера.

Особенности инста-текстов

Тексты для Инстаграма имеют свою специфику.

Это короткий формат, длина текста — до 2200 знаков. Желательно удерживаться в этих рамках, иначе продолжение текста придется размещать в комментарии, и ваш текст могут не дочитать. Учитывайте и особенности аудитории: в некоторых нишах пользователи предпочитают более короткий текст.

В ленте видны только первые две строки вашего текста. Старайтесь сделать их максимально интригующими, чтобы читателям хотелось развернуть текст.

Из-за короткого формата стоит отдать предпочтение или ёмким спискам, или узким темам. То есть, подробная инструкция, подобная этой, могла бы превратиться в короткий список советов, и, напротив, из каждого совета можно сделать отдельный пост.

В Инстаграме вполне допустимы неформальные тексты. Вы можете использовать жаргонизмы и эмодзи для выражения эмоций. Но всегда помните о стиле своего бренда и целостности вашего образа.

Фотоконтент

Размещение картинок также можно продумывать и планировать

Говоря о визуальной социальной сети, мы добрались до картинок в последнюю очередь, но это совсем не удивительно. Без должной подготовки фотоконтент в вашем Инстаграме не будет работать на ваши задачи. Теперь же вы знаете, что и зачем делаете, и подборка изображений не будет представлять труда.

Разработка концепции

Если у вас уже есть фирменный стиль или хотя бы доска вдохновения для вашего бренда, самое время пустить это в работу. Если нет, у вас появился отличный повод этим заняться.

  • Определите фирменную палитру, стилистику изображений, типичные ракурсы, сюжеты и композиции и старайтесь следовать этим принципам постоянно.
  • Не забывайте, что фото — это дополнительный пласт информации. Фотографии могут транслировать настроение вашего проекта и стиль вашей работы, ценности и даже образ идеального клиента. Постарайтесь не оценивать картинки только с точки зрения вкуса, анализируйте, что они говорят о вас читателю.
  • Продумайте сквозные элементы стиля. Это может быть повторяющийся цвет, предмет или группа предметов, которые присутствуют на фото, ваши руки в кадре, ваше лицо, ваша фигура определенной крупности, некий символ (сердце, птица, блокнот, очки и так далее). Необязательно использовать этот приём на каждом фото, но он очень поможет.

Важно нащупать баланс между однообразием и несочетаемостью. Ведь позитивное восприятие вашего контента читателями в равной степени зависит от эффекта узнавания и эффекта неожиданности.

Текст на фото

Текст на фото может стать способом передать нужную информацию. Например, текстом можно указывать тему поста или рубрику, привлекать внимание к определённой мысли, рекламировать акцию или мероприятие.

Вы можете использовать текст постоянно, время от времени или не делать этого вообще. Блоги с текстом на фото субъективно воспринимаются как «полезные», курируемые блоги-проекты. Блоги без текста на фото — как персональные. Выбирайте, что вам ближе.

Для текста подберите до трёх сочетающихся между собой шрифтов. Лучше всего использовать фирменные шрифты, которые вы будете применять на всех площадках.

Для наложения текста на картинки можно использовать Photoshop и его аналоги. С этой задачей также отлично справится сервис Picmonkey.com или приложение Phonto (iOS и Android). Все эти инструменты позволяют использовать ваши шрифты, а не только те, что предустановлены разработчиками.

Так где же брать картинки?

Рассмотрим несколько источников.

1. Свои фото. Используйте авторский фотоконтент, если вы

  • хорошо фотографируете или готовы учиться;
  • любите спонтанно генерировать контент;
  • хотите сохранить максимальную неформальность блога и личную подачу;
  • хотите показывать процесс и результат своей работы.

2. Стоки. Стоковые фото часто выглядят шаблонно, но есть и хорошие стоки с lifestyle-фотографиями любой тематики, в том числе, и бесплатные. Такие фотографии также позволяют демонстрировать образ идеального клиента, но фотографий с людьми на бесплатных стоках, как правило, не бывает. Тем не менее, имейте ввиду, что стоковые фото не эксклюзивны, их могут использовать и другие. Также здесь бывает сложнее выдерживать единый стиль. И ни в коем случае не выдавайте стоковые фото за своё портфолио.

3. Заказ фото. Это ваш вариант, если вы хотите уникальности и готовы платить за фотоконтент, или вам нужно показывать результат работы, но вы не можете сделать это самостоятельно. Фотограф может отснять ваше портфолио, создать серию предметных фотографий в едином стиле, сделать ваши портреты. Важно лишь грамотно составить ТЗ, и здесь вам поможет подготовленный контент-план с чёткими темами и доска вдохновения, чтобы фотограф точно понимал поставленную задачу.

4. Tекст на фоне. Это неплохой вариант для иллюстрации полезных постов. Вы можете выбрать несколько фонов — однотонных или с узором, подобрать шрифт, создать шаблон таких картинок и делать их по аналогии. Такой шаблон можно заказать дизайнеру.

5. Пользовательский контент. Это фотографии ваших клиентов, которые демонстрируют вашу работу, фотографии пользователей Инстаграм (в обоих случаях необходимо получить разрешение).

6. Комбинация нескольких вариантов. Можно использовать все эти источники, но главное — помнить об их сочетаемости.

Видео-контент

В Инстаграме можно размещать видеоролики длиной до 1 минуты. Этого времени достаточно, чтобы сообщить новость или поделиться одной «фишкой» проекта.

Какие существуют варианты использования видео и кому это подойдёт
  • Видео процесса работы (подойдет хэндмэйд-мастерам, специалистам индустрии красоты, всем, кто работает руками).
  • Бэкстейдж или изнанка процесса (то, что клиент обычно не видит: например, отрывки подготовительного этапа работы, перерывы между выступлениями).
  • Новости проекта в жанре «говорящей головы» (если вы являетесь лицом собственного проекта).
  • Короткий экспертный совет (особенно подходит для специалистов, чтобы показать компетентность и создать ощущение личного контакта).
  • То, что вас вдохновляет (события, явления, что-то прекрасное, то, в чём берет отправную точку ваш продукт).
  • То, на чём вы учитесь (мини-репортажи с тренингов или выставок, обзоры профильной литературы и так далее).
  • Отзывы клиентов (сложный в реализации жанр, но вызывающий максимум доверия).

Выкладывая видео, следите за качеством не только картинки, но и звука, а также за превью (статичная картинка видео), ведь оно будет частью вашей галереи.

Если вы пока стесняетесь видеоформата, начните со сториз: они длятся всего 15 секунд, могут быть менее формальными и исчезают через 24 часа. Со временем набьёте руку и поймёте, что интереснее вашей аудитории.

Не забывайте также и об общей композиции всего вашего профиля. Превью ваших картинок в профиле создают мозаику, которая может выглядеть более или менее гармонично. От этого зависит первое впечатление, и новые посетители за доли секунд решают, интересен им ваш блог или нет.

Старайтесь чередовать крупный, средний и общий планы, детали и негативное пространство, графику и фото, более тёмные и светлые кадры. Найдите единый принцип и старайтесь ему следовать. Планировать публикации помогут такие приложения, как Planoly, или запасной закрытый профиль в Инстаграм, где можно безболезненно экспериментировать с порядком следования кадров.

Не берите «картинки из Интернета»! У каждой картинки есть автор и правообладатель. Пользуясь чужими картинками без правильно оформленного разрешения, вы нарушаете закон и сильно рискуете. Вы можете потерять свой аккаунт, а также понести административную ответственность.

Источник: http://www.azconsult.ru/kak-prodavat-cherez-blog-v-instagrame-chast-2-kontent/

Ссылка на основную публикацию