как правильно продавать купальники

ВАЖНО! Для того, что бы сохранить статью в закладки, нажмите: CTRL + D

Задать вопрос ВРАЧУ, и получить БЕСПЛАТНЫЙ ОТВЕТ, Вы можете заполнив на НАШЕМ САЙТЕ специальную форму, по этой ссылке >>>

какие вопросы нужно задавать? какие не нужно? что нужно говорить? как себя вести? как научиться везуально подбирать размер если человек не знает свой? как подобрать правильно? расскажите все

  • Вы должны быть вежливы и доброжелательны с клиентом.
  • Вы должны быть трудолюбивы и если клиент просит показать все купальники или что-то другое, то вы должны это сделать.
  • Нужно уметь подбирать размер только взглянув на клиента. Для этого нужно: если клиент в верхней одежде, попросить снять ее. Если клиент говорит свой размер, а вы сомневаетесь, что у него такой размер, не спорьте. Клиенту видней. Если что, во время примерки дадите размер побольше/поменьше. Определяя размер «на глаз», «отталкивайтесь» от своего. Если вы точно уверенны, что ваша грудь размера «C» (3-ий размер), то посмотрите на клиентку и сравните её грудь со своей. Если у нее больше, то начинайте с «D» (4-ый), если меньше, то «B» (2-ой).
  • Нужно уметь подбирать не только размер, но и белье, которое подойдет конкретной клиентке. Например, женщинам с большой грудью подойдёт лифчик с широкими лямками. О том, кому какой лифчик подойдет, почитаете в интернете.
  • Если клиент не выбрал у вас ничего, спросите, что ей/ему конкретно нужно. Вы можете сказать приблизительную дату, когда нужный товар придет. Также вы можете попросить клиента оставить свой номер телефона и когда нужный товар/размер придет, вы можете ей/ему позвонить и сообщить об этом.

Для начала надо оценить тип фигуры клиента,оценить проблемные участки клиента( достоинства обязательно надо будет подчеркнуть),размер ,рисунок и цвет тоже играют большую роль,продажа какого-нибудь аксесуара к купальнику и обязательно сделать рекомендации по уходу за товаром. Будьте внимательны к клиенту и клиент Вас уж точно не забудет.

Источник: http://www.bolshoyvopros.ru/questions/2089682-kak-nuzhno-pravilno-prodavat-kupalnik-chtoby-klient-vernulsja-snova.html

Извечный вопрос, куда выгодно вложить деньги, может быть успешно решен инвестицией в магазин по продаже купальников. Почему именно этот сегмент торговли предполагает перспективную отдачу вложений и прибыль? По нескольким причинам:

— купальники – это предмет гардероба, который помогает женщине выразить свою красоту и сексуальность. На купальник ни одна женщина не жалеет денег. В отпуск любая согласиться взять меньше платьев и сарафанов, но купальник, идеально сидящей на фигуре, дорогой и стильный, непременно будет в чемодане;

— на продажу купальников не влияет фактор сезонности. Сегодня представительницы прекрасного пола позволяют себе отдыхать круглый год, получать загар если не в теплых странах, то в солярии. Поэтому магазин по продаже купальников всегда прибыльный.

— торговые точки по продаже купальников существуют в разных формах. Это фирменные дорогие бутики с эксклюзивной продукцией, отделы в магазинах, торговые палатки непосредственно в местах отдыха. У инвесторов есть выбор объема торговли и, соответственно, возможность соотнести риски с размерами вложенного капитала.

— для формирования завершенного образа вместе с купальниками часто приобретают шляпы, парео, другие аксессуары. Поэтому ассортимент магазина по продаже купальников может быть дополнен другой продукцией, которая также найдет сбыт.

Практическая сторона вопроса

Магазин по продаже купальников может быть совсем небольшим. Достаточна площадь 15-20 квадратных метров. Место его расположения лучше выбрать людное, находящееся на остановке, вблизи станции метро. Магазин должен быть расположен так, чтобы в него хотелось «заскочить», даже, если на это нет времени.

Оборудование – минимально. Это вешалки и манекены. Потребуются затраты на стильное оформление. Проблема выбора ассортимента розничного магазина действительно серьезная. Из многообразия брендов, моделей, ткани, которое предлагают оптовики, нужно угадать продукцию, находящуюся в модном тренде. При самом скромном ассортименте на первоначальную закупку партии товара потребуется не менее трех тысяч долларов. Полный модельный и размерный ряд – необходимое условие успешной торговли. В летний сезон размер начальной партии может быть больше.

Даже, если модели нынешнего сезона не продались, товар не потеряет ликвидность. Его можно будет реализовать зимой с незначительной, но привлекательной для клиентов скидкой. В моделях купальников от сезона к сезону не наблюдается таких кардинальных перемен, как в одежде. Поэтому вероятность распродать их полностью в следующий сезон велика.

Для обслуживания небольшого магазина по продаже купальников достаточно двух грамотных продавцов.

Транспортные расходы на закупку также невелики: товар легкий, занимает мало место. Его можно привезти от поставщика самостоятельно, в собственном багаже.

Итак, затраты на аренду помещения, ремонт, рекламная компания для продвижения магазина, оборудование, содержание сотрудников и закупка первой партии товара – вот основные статьи, куда требуются инвестиции при открытии магазина по продаже купальников. При размере вложений около сорока тысяч долларов, проект окупится через два года. При этом торговая наценка должна составлять примерно 300%, тогда рентабельность приблизится к 15%.

Регистрация торгового предприятия – стандартная процедура, расходы на которую также следует учесть.

Источник: http://investtalk.ru/invest/torgovlya/magazin-po-prodazhe-kupal-nikov

Как правильно продавать нижнее белье и какая техника продаж даст лучшие результаты именно в вашем магазине? Ответы на эти вопросы вы получите на этой странице. Здесь вы найдете все главные правила продаж нижнего белья. Вы узнаете о речевых заготовках, сценариях и скриптах продаж. О том, как их составлять и применять.

Запаситесь терпением, информации будет много. Возможно то, что вы здесь прочитаете, в корне изменит ваш подход к продажам нижнего белья.

Для начала просто подумайте: почему люди, заходят в ваш магазин, не покупают нижнее белье и уходят?

Подумали. Хорошо подумали?

Вот стандартные объяснения обычных продавцов, почему они не могут продать нижнее белье покупателям.

  • Покупателям сейчас ничего не нужно
  • У нас все дорого
  • Заходили просто погреться
  • Эта девушка тупо убивала время
  • Покупатель был злой, не в настроении и т.д.

Такое правда бывает иногда, даже совсем иногда, или даже очень редко, или даже еще реже.

Это просто отговорки, за которыми ничего нет, вообще ничего: нет знаний, нет понимания, нет умений, нет навыков, нет результата.

Это не вина продавцов, они обычные люди, они не ходили на тренинги по продажам, они не знают что им делать в той или иной ситуации, они не хотят читать множество книг для обучения и вообще чему-то учиться. Это правда.

Вот несколько моих вариантов, почему посетители уходят из вашего магазина без покупки нижнего белья.

  • Ничего в магазине не привлекло внимание
  • Нужно, но нет денег что-то покупать
  • Не нравится то, что предлагает продавец
  • Не нравится продавец (бессознательно)
  • Нет доверия (бессознательно)
  • Нужен вариант подешевле, а предложили дорогой
  • Привык покупать в другом месте
  • Больше устраивает то белье, которое сейчас носит
  • Очень понравился товар в другом магазине
  • Хочет, но жалко денег (жаба душит)
  • Не верит тому, что говорит продавец (сознательно)
  • Хочет поторговаться (спортивный интерес, а у вас в магазине спорт не любят)
  • Хочет сэкономить
  • Не понимает ценности товара
  • Не ожидал, что будет так дорого
  • Хочет купить, но уходит сравнить с другими магазинами/отделами
  • Не уверен, что купить нужно именно сейчас и т.д. и т.п.

Да к тому, что у людей есть множество реальных причин отказать вам в покупке. Причем большинство этих причин создает продавец своими действиями или бездействием.

Но ведь не каждый продавец талантлив. Скажите вы. Он ведь не экстрасенс, чтобы читать мысли людей. Как ему действовать?

Да он не экстрасенс, но особого таланта от него и не требуется. В тысячах успешных компаний начиная от фастфудов типа McDonalds и заканчивая авто производителями типа Mersedes продавцы используют скрипты продаж (речевые заготовки) для работы с клиентами. Они имеют набор шаблонов и применяют их в работе. Практически у любой успешной бельевой сетевой компании типа Incanto есть корпоративная книга продаж (скрипты).

За счет написанных скриптов продаж известные магазины нижнего белья практически не страдают от текучки кадров, потому что максимально быстро и легко могут обучить новых продавцов. Им нужно лишь правильно отобрать способных к такой работе людей и все. Никакого сложного обучения. Все просто. Единственное что нужно делать — это контролировать выполнение скриптов продаж, особенно в первое время. Вы это можете делать сами, находясь в магазине и слушая, что и как говорят ваши продавцы, либо с привлечением тайного покупателя (по найму или знакомого/подруги). Проще простого!

Помогите вашим продавцам, себе и вашему бизнесу. Напишите сами или закажите написание сценариев продаж и речевых заготовок, подходящих именно вашему магазину. В каждом отдельном магазине нужно писать свои скрипты продаж. Универсальных скриптов продаж для всех сразу не существует.

Дело в том, что каждый магазин нижнего белья продает товары разных ценовых категорий, у каждого магазина свои конкурентные преимущества, разное позиционирование, клиенты разного уровня дохода и положения и т.д. Все это должен учитывать скрипт продаж. Если ваша торговая точка находится в проходном комплексе с автовокзалом, то вам нужен агрессивный скрипт продаж. Если вы получаете основную прибыль за счет постоянных клиентов, то это будет уже другой скрипт. Если вы продаете модные и яркие молодежные коллекции из недорогого сегмента, то это одна ситуация. Если вы продаете дорогое классическое белье, то другая. Вообщем, ход мыслей думаю понятен.

Вам нужны свои уникальные речевые обороты, свой набор этапов и структура, свои цепляющие слова, свои смыслы и т.д.

Нельзя взять скрипт продаж из одних условий применения и использовать его в своих условиях, в совершенно другом контексте. Результат может быть противоположным задуманному. Написание скрипта продаж — это дело тонкое, требующее понимания и терпения.

Чтобы написать грамотные и работающие скрипты продаж необходимо понимать как сделать так, чтобы покупателю было очень сложно вам отказать.

Вообще, типы отказов бывают двух типов: логические и эмоциональные.

Логических причин отказать в покупке немного и они четко формулируются в десятке фраз.

А вот эмоциональных отказов, как и эмоций может быть множество, но основная эмоциональная составляющая, убивающая продажу — это отсутствие доверия.

Профессионализм продавца заключается в умении вызвать доверие и другие нужные эмоции у покупателя. Остальное будет сделать намного проще.

Часто покупатель действует инстинктивно, не задумываясь. А два самых сильных инстинкта — это бегство и неприятие. Есть еще инстинкт самоутверждения, который находит себе применение, если покупатель вам отказывает. Он становится хозяином положения и эмоционально насыщается, в то время как неискушенный продавец уходит в эмоциональный минус.

Продавец или покупатель. Кто кого?

Продавая, не давайте причин покупателю вам отказать, грамотно работайте с возражениями и вы придете к победе вместе с ним.

Какие этапы работы с покупателем вызывают сложности у продавцов и описываются скриптами:

  • Начало разговора
  • Установление контакта
  • Выявление потребностей
  • Подбор вариантов
  • Продажа примерки
  • Up sell (продажа более дорогого товара) и cross sell (допродажа)
  • Работа с возражениями
  • Завершение продажи

Правила которые нужно знать при написании и использовании скриптов продаж.

  • Не спорьте с клиентом, если хотите ему что-то продать, не доказывайте правоту или превосходство.

Покупатель получит негативную эмоцию и уйдет в защитную позицию, и вы не продадите даже отличный комплект белья по самой низкой цене.

Пример того как всегда соглашаться с клиентом, даже если он выдвигает невозможные требования:

— Вы можете продать этот комплект со скидкой 50%, такая цена меня устроит.

Обычно — Конечно нет. Это невозможно.

Нужно — Разумеется, я бы дала вам скидку и больше, если бы мы наценивали 200% сверху. Вы мне очень нравитесь, но.

Помните, вы работаете на результат. Для результата нужно все делать правильно, даже если вам это не нравится по каким-либо причинам.

  • Сделайте так, чтобы клиент говорил больше.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  как правильно делать выкройку

Каждое дополнительное слово продавца — это риск отказа. Сокращайте риски до минимума.

Часто человек уже хочет купить что-то, но тут звучит какая-то лишняя фраза со стороны продавца, что вызывает дополнительные сомнения у клиента, и он отказывается от покупки.

Поймите, люди любят, особенно женщины, чтобы их слушали. Если у вас начался разговор с покупателем, пусть он говорит больше, тогда ваши шансы на успех вырастут. Вам нужно лишь вести диалог в нужном вам направлении, а помогут вам в этом скрипты продаж.

  • Используйте формулировки Вы, вместо Я.

Обычно — Я могу вам предложить то-то.

Нужно — Вы можете выбрать то-то.

Тут все понятно, люди не хотят слышать о вас, они хотят слышать о себе.

Общие рекомендации для продавцов.

Первостепенная задача продавца, вызвать доверие со стороны покупателя. Если доверия не будет, то любые крутые техники продаж могут не работать.

Доверие вызывается как невербальными так и вербальными (речевыми) приемами.

Чтобы вызвать доверие, сначала нужно установить контакт.

Как понять что контакт установлен.

Если покупатель отвечает на вопросы, интересуется мнением, улыбается, говорит больше вас, принимает комплименты, называет вас по имени (для этого у продавцов обязательно должны быть бэйджи), то это свидетельствует об установлении контакта.

Как грамотно занимать позицию в разговоре.

Ошибки.

Довольно часто продавцы высказывают свое мнение, тем самым обозначая свою позицию к предмету разговора. Но ваши мнения могут не совпадать и тогда происходит внутренний конфликт в голове у клиента.

1) — Вы выбрали неудобный бюстгальтер, посмотрите лучше этот.

— Я доверяю своему выбору и хочу померить то, что выбрала.

2) — Покажите вон тот халатик.

— Я думаю, что он вам не понравится, когда вы его примерите.

— Мне лучше знать.

Если ваши мнения совпадают, тогда конфликта не будет.

Высказывать мнения следует только при хорошем установлении контакта, или если покупатель спрашивает ваше мнение, или если у вас идет агрессивная быстрая продажа.

Чем больше мнений вы высказываете, тем выше шанс несовпадения с мнением клиента.

Чем сильнее вы стоите на какой либо позиции или отстаиваете свою правоту, тем сильнее сопротивляется клиент. Иногда вы этого не услышите, это произойдет у него в голове.

Как нужно делать.

Для обозначения позиции нужно правильно формулировать вопросы, не отвечать на вопросы покупателя однозначно, если не понятно его мнение и использовать слова снижающие категоричность (так бывает, может быть, не совсем так, скорее всего, иногда).

Если ваша позиция не ясна, то нет и противоречий, не с чем спорить.

Обычно: — Вам это не идет.

Нужно: — Мне кажется, можно рассмотреть более интересные варианты.

Иногда, можно размазать жесткую и категоричную позицию клиента.

— Мне нужен бюст по цене до 700 рублей. (А у нас, например, самые дешевые бюсты за 800 рублей)

— Понятно, насколько я поняла, вы ориентируетесь на эконом сегмент. (Пытаемся раздвинуть диапазон цены)

Если вы хотите что-то посоветовать, то сначала спросите разрешение, особенно в начале разговора.

— Я с удовольствием вам порекомендую самые лучшие модели нижнего белья, если мои рекомендации вам будут нужны.

Что делать, если клиент отказывается от полученных предложений и хочет уйти.

— Мне не нравится то, что вы показали. Неинтересные модели. Зайду в следующий раз.

— Конечно не нравится. Обычно, интересным нижнее белье становится при примерке. Предлагаю померить два этих комплекта и в процессе я смогу подобрать еще пару интересных моделей.

При работе с покупателем работаем с возражениями до 3-х раз подряд. Нужна настойчивость.

Если мы получаем окончательный отказ, то при прощании необходимо попытаться создать основу, для возможных продаж в будущем.

— Спасибо, что вы к нам зашли. В следующие выходные мы получим новый товар, и там будут интересные модельки на вас. Я могу вас известить sms-ой, если хотите.

— Я вас поняла. Если все же будете здесь в следующие выходные — заходите к нам. Буду рада вас видеть.

Собственное обесценивание.

Собственное обесценивание типично для неуверенных продавцов, оно считывается покупателем на бессознательном уровне. Вам будет очень сложно продавать, если вы себя обесцените, потому что покупателю будет легко выстроить линию поведения на отказ, у него будут для этого все основания.

Признаки собственного обесценивания:

  • бегающий взгляд и неумение держать взгляд покупателя
  • оправдания и заискивания с соответствующими интонациями
  • извинения без причин
  • суета и неуверенность в речи и движениях
  • высокий тембр голоса

Как лечить.

Нужно просто изначально не принимать неуверенных в себе продавцов. Заставлять учить речевые заготовки и возможные ответы на возражения. Отрабатывать различные ситуации по скриптам продаж в качестве основы для уверенного поведения.

Обесценивание покупателя.

В основном выражается интонационно (когда что либо не устраивает продавца) и в скрытом смысле выражений. Происходит бессознательно, продавцы часто этого не замечают сами.

— Вообще-то, мы продаем только дорогое французское нижнее белье (с интонационной окраской).

— Так вы будете что-то брать или нет (с интонационной окраской)?

— Десять лет работаю, и о том что вы говорите в первый раз слышу.

Как лечить.

У продавцов — подзатыльниками, депремированием, увольнением.

У себя — тренируйте самоконтроль, отслеживайте причины появления таких ситуаций и эмоций, давайте интеллектуальную оценку своим эмоциям, можете придумать себе любое подходящее наказание.

Привлечение и удержание внимания.

Привлечение и удержание внимания обычно происходит при входе покупателя в магазин. Так же эта потребность может возникнуть позднее, когда покупатель уже находится в магазине некоторое время. При этом нужно учитывать три фактора: логический, эмоциональный и временной.

Человек должен понимать зачем привлекают его внимание, видеть в этом какую-то выгоду (логическую или эмоциональную).

Привлечение и удержание внимания должно происходить вовремя. Вообще, идеально производить воздействие на покупателя, когда он не отвлекается на внешние раздражители продолжительное время и может полностью переключиться на вас. То есть, если человек разговаривает по телефону или что-то объясняет ребенку или что-то еще, то в это время не стоит вступать с ним во взаимодействие.

Пример мягкого скрипта (минимальное давление): Покупатель только входит в очень большой магазин нижнего белья. Ловим взгляд покупателя. С вниманием к нему говорим:

— Здравствуйте. Я местный гид по нижнему белью. Если у вас возникнут какие либо вопросы, с удовольствием отвечу на них, просто дайте знать. Чувствуйте себя как дома.

После того как человек проходит в магазин, мы держим его в поле зрения (пробегаем взглядом). Ходить за ним не нужно, постоянно смотреть на него тоже. Если покупатель дал сигнал (взгляд, вопрос, что-то долго рассматривает, пытается приложить бюст к одежде и т.д.), то переходим к следующему этапу.

Что мы только что сделали. Мы поздоровались. Оригинально представились. У кого-то, возможно, возникнут ассоциации с отпуском или отдыхом. Затем мы сообщили первую потенциальную логическую выгоду. Учитывая, что времени у нас на приветствие не много, уходим в эмоциональную окраску процесса, чтобы создать у клиента благоприятный эмоциональный фон. Тут нет каких либо раздражающих слов или слов паразитов. Эти ассоциации запомнятся покупателю — это хорошо.

— Здравствуйте. Сегодня, вы можете приобрести у нас бренды 1, 2 и 3 намного дешевле, чем в фирменных магазинах. Нас очень часто рекомендуют как самый выгодный магазин. Если я вам буду нужна, просто дайте знать.

Данный пример приведен для отдела в большом торгом центре с большим количеством фирменных отделов нижнего белья. Конкурентное преимущество для покупателя — это низкие цены на ходовые позиции тех брендов, которые продаются в этом же торговом центре.

Ассортимент этих брендов не слишком большой. Другие (уникальные для ТЦ) бренды представлены в более широком ассортименте, а наценка на них более высокая.

Конкурентное преимущество для самого магазина — это максимальная прибыль с одной продажи, за счет перетаскивания клиентов на другие более маржинальные бренды и многочисленные варианты допродаж.

Как писать и применять скрипты продаж самостоятельно.

Пишем список проблемных вопросов и ситуаций. Пишем варианты выхода из них.

Проблемные вопросы должны быть выявлены на каждом этапе, без пропусков.

Перенимайте опыт ваших успешных продавцов, и на этой основе пишите скрипты продаж для остальных. Потом у вас будет меньше проблем с внедрением, т.к. большинство отстающих продавцов (или новых) уверены в том, что лучшие продавцы знают какой-то секрет, помогающий им делать результат. Используйте это для эффективного внедрения скриптов, приводя в пример продавца лидера.

Разыгрывайте написанные сценарии внутри коллектива вживую, до внедрения. Правьте при необходимости.

Ваши речевые заготовки должны быть опробованными перед применением. Их нужно выучить наизусть, слово в слово, как стихи в школе, с выражением.

Если продавцы не выучат скрипты, то будут в разговоре с покупателем думать о том, как им не забыть текст, вместо того чтобы заниматься продажей. Это будет заметно и вызовет негатив со стороны покупателя.

Чем выше статус магазина, тем обязательней использование высококлассных скриптов.

Этап — Начало разговора.

Включает в себя, следующие подэтапы:

  • Приветствие самопрезентация
  • Смысл обращения
  • Получение принципиального интереса
  • Задавание программы
  • Снятие будущих возражений
  • Прием «Своя игра»

Как начать разговор с покупателем.

Техника «Ложный отход»

— (Подходим, улыбаемся) Здравствуйте, меня зовут . Я консультант . (клиент напрягается). Если вам будет нужна консультация, обращайтесь, я буду здесь неподалеку.

(Продавец разворачиваемся, собираясь отойти, клиент расслабляется, иногда окликает продавца назад. Если обращения не происходит, то продавец делает шаг в обратном направлении, после чего разворачивается и спрашивает)

— Кстати, если вас интересует именно этот бюстгальтер, то у него есть несколько модификаций. Скажите, у вас уже есть какие-то параметры для выбора?

Техника «Взгляд»

Научите продавцов улавливать взгляд покупателя при входе или чуть позднее, когда покупатель осматривается в магазине. Как только контакт глаз установлен, продавец оценивает его как повод для начала разговора и дает обратную реакцию улыбкой, мимикой, жестами (я вас вижу, уже бегу) и спешит (не в развалку) к покупателю.

После этого покупателю будет сложнее отказаться от консультаций, т.к. была причина — это контакт глаз и эмоционально позитивная обратная связь продавца.

Техника «Дворецкий»

Сотрудник стоящий у входа (администратор) с улыбкой встречает покупателя и сообщает ему, что сейчас пришлет персонального консультанта.

— Здравствуйте. Мы рады видеть вас, проходите в зал, смотрите все что вам нравится. Я сейчас пришлю к вам консультанта, и если у вас будут какие-либо вопросы, он на них с удовольствием ответит.

После подхода продавца, вероятность непринятия консультации будет намного ниже, т.к. покупатель сам входит в зону администратора. Так же поймав взгляд, администратор использует его для ответной реакции: улыбка + текст. Фраза «Я пришлю» не требует, какого либо ответа прямо сейчас, в отличии от фразы «Вам помочь?» При этом происходит задавание программы действий. Продавцу будет намного легче подойти к покупателю и начать разговор.

Техника «Продолжение разговора»

Покупатель ходит по торговому залу. В момент когда покупатель остановился, или что-то рассматривает, прикладывает к себе бюстгальтер (как бы примеряя), продавец подходит и начинает говорить (как будто продолжает уже начатый диалог). После озвучивания начальной информации обязательно должен следовать вопрос покупателю.

Основания и поводы для применения техники «Продолжение разговора».

— У этого бюстгальтера отстегиваются бретели и силиконовая спинка. Скажите вы под какую одежду подбираете бюстгальтер?

— Это белье из последней коллекции и в нем использовано очень интересное кружево. Вы какой размер носите?

Применять с осторожностью, не для всех клиентов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  как правильно клеить фотообои

— Данную модель выбирают статусные люди, которым важен престиж. Скажите, насколько это важно для вас?

— Эта модель участвует в акции для постоянных покупателей. Скажите у вас есть карта постоянного покупателя?

— Эта коллекция выпущена ограниченной партией и осталось совсем немного комплектов. Ваш размер думаю будет. Скажите, вы на сегодня планируете покупку белья?

— Судя по отзывам покупателей, белье этого бренда очень комфортно носится и не портится при стирках. Скажите, вы уже знакомы с этим брендом?

Применять с осторожностью, т.к. мнение может не совпасть с мнением покупателя.

— Этот бюстгальтер будет хорошо сочетаться с вашей светлой блузкой. Скажите у вас много светлого верха в гардеробе?

— Отличный выбор, сразу видно что у вас хороший вкус. Что именно привлекло вас в этом халатике?

— Скоро раскупят все размеры этой модели. Ну почему раскупают все самое лучшее? (С нужной интонацией)

— Насколько хорошо вам будет в этом бюстгальтере, как думаете?

После того, как разговор будет начат, можно использовать любые подходящие техники и приемы.

Приветствие и самопрезентация.

Что можно использовать:

  • Яркая статистика — Рады видеть вас в магазине с 30 летней историей, Вы можете узнать у меня все что хотите о всех 15 брендах белья, которые вам представлены)
  • Нестандартные сравнения — Я как раз занимаюсь подбором белья для пышных форм, буду вашим личным стилистом.
  • Упоминание известных брендов (Вы можете купить у нас 1, 2, 3. )
  • Указание высших выгод покупателя от работы с нами (У нас одеваются все самые модные девушки города, я подберу вам идеальное белье максимально быстро)

Можно использовать подобные обороты:

  • когда женщины хотят найти что-то особенное, они первым делом идут к нам;
  • когда мои подруги хотят купить себе белье, то они сразу звонят мне.

Смысл обращения.

Смысл того, зачем вы обращаетесь к человеку обязательно должен быть сказан. Многие думают, мол это и так понятно. Это вам понятно. А покупатели очень часто не понимают чего от них хотят, оттуда и возможные негативные реакции.

Смысл обращения лучше подавать нейтрально, без эмоциональной окраски. Проговаривая смысл обращения не обесцениваем себя и не обесцениваем покупателя.

1) — Я к вам подошла, потому что как только вас увидела, сразу поняла что может вам идеально подойти;

2) — Вы можете задавать мне любые вопросы, если они возникнут.

Задавание программы.

Программа задается для того, чтобы снять первоначальные страхи у клиента и описать что и как будет происходить, естественно нужным нам порядком.

Какие могут быть первоначальные страхи у клиента, чтобы не общаться с продавцом:

  • вдруг мне ничего не понравится, не хочу быть обязанной продавцу (происходит бессознательно)
  • не хочу сейчас ничего покупать, поэтому не хочу общаться
  • не хочу, чтобы мне опять что нибудь впаривали
  • опять эти раздражающие оценивающие взгляды
  • у меня мало денег, а мне опять все самое дорогое предложат
  • опять будут надоедать, я сама все знаю, хочу сама выбрать себе комплект и т.д.

Пример агрессивного скрипта продаж:

— Здравствуйте, я консультант по подбору нижнего белья. Вы можете . (клиент прерывает)

— Я не планирую сейчас покупать. Я зашла просто посмотреть и прицениться.

— Это уже хорошо. Даже если вы уйдете без покупки, я буду рада с вами поработать. Просто я очень люблю общаться и подбирать нижнее белье. Давайте подберем вам белье по комфортной цене и пройдем в примерочную, чтобы вы посмотрели на сколько оно вам подходит. Что скажете?

Обычно продавец, если его перебивают и обрывают разговор, начинает мямлить и бросает работать с этим посетителем. Но в данном случае, у нас есть агрессивный скрипт, предполагающий что продавец не отпускает клиента до самого конца (элемент продавливания), пока тот не совершит покупку или не выскажет окончательный отказ.

Если с самого начала не обработать возражения и не снять страхи, то вероятность продажи снижается. Причем в данном случае, страхи мы снимаем теми же словами, которыми они были озвучены. После задавания программы, вероятность примерки возрастает, что в свою очередь повышает вероятность продажи.

Получение принципиального интереса.

Принципиальный интерес — это точка, от которой начинается развитие продажи. Если вы получите в процессе продажи отказ, то вы всегда можете вернуться к принципиальному интересу и снова развивать продажу. Это ваш страховочный крюк, ниже которого вы не упадете.

Способы получения принципиального интереса:

  • Опора на состоявшийся факт визита.

— Как хорошо что вы к нам зашли. Полагаю, что вы хотите подобрать что-то из нижнего белья. Кстати, а что именно вы подбираете?

  • Опора на выгоду клиента.

— Вы наверняка хотите найти что-то особенное для себя. Я могу вам подобрать нижнее белье как профессиональный стилист. Что скажите?

  • Опора на то, что человек и так уже ходит и выбирает нижнее белье.

— Вы все равно ходите и выбираете нижнее белье. Позвольте мне проконсультировать вас. Тем более, что со мной будет намного интереснее. Ждем ответ

После одной из подобных фраз, нужно выдержать паузу. Длина паузы должна определяться на глазок, по степени лояльности клиента, по всем внешним проявлениям.

Чем менее лоялен клиент, тем короче пауза.

После ответа клиента, мы можем использовать его ответ как страховку на случай возможных возражений.

В процессе разговора вы можете возвращаться к своей страховке.

1) — Неверное, дальше я сама разберусь. Спасибо.

— Ну вы ведь согласились, чтобы я вам помогла с выбором. Позвольте сделать работу до конца.

2) — Мне не нравятся эти модели, я наверное пойду.

— Вы говорили, что ищете классический гладкий бюст под блузку. У меня есть для вас еще пару других вариантов. Не бросать же на полпути начатое.

Снятие будущих возражений.

Это очень сильный инструмент. Смысл простой. Вы заранее ставите прививку от самых частых возражений покупателей.

Пример (снятие скрытого возражение «Дорого»).

— У нас есть белье в разных ценах. Если цена на что-то вам покажется высокой, просто честно скажите об этом, мы подберем что-то еще.

Сложность возражения дорого, заключается в том, что многие его просто не озвучивают и закрываются от покупки под другими предлогами. Поэтому лучше избежать такой ситуации заранее, чтобы человек озвучил его при возникновении.

Так же можно работать по предварительному снятию любых других частых возражений, таких как: я подумаю, зайду к вам позднее и т.д.

Прием «Своя игра».

Вы устанавливаете свои правила (четкие критерии выбора), ограничиваете пространство для маневра покупателю, чтобы ему было сложнее отказаться от вашего предложения.

— Понимая, что вы могли смотреть белье в других магазинах и наверняка уже понимаете что вам нужно, скажите каким должен быть идеальный вариант чтобы вы его выбрали?

— Нет, я зашел первым делом к вам. (человек может ответить и да, нам это не важно)

— Прекрасно. И все же, каким должен быть идеальный вариант, чтобы вы его выбрали?

Нам нужно вытащить из покупателя четкие границы (критерии), в которые нужно уложиться (цена, качество материалов, точный цвет, определенный тип бюстгальтера и т.д.) Если вы подберете что-то в пределах этих параметров, то отказаться будет намного сложнее.

Из большого личного опыта могу сказать, что после внедрения скриптов, продажи вырастают от 20 до 200%. Это не шутка, это реально так. Все зависит от вашего нынешнего уровня продаж и профессионализма продавцов. Чем он ниже, тем выше могут быть результаты.

Более подробно узнать о том как правильно продавать нижнее, как правильно написать скрипты продаж и какие речевые заготовки использовать можно узнать на курсе.

Если вы хотите заказать сборник речевых заготовок и скриптов продаж, то заполните форму прямо сейчас.

Источник: http://opt174.ru/kak-prodavat-nizhneye-belye

К нам часто обращаются наши постоянные читатели с вопросами о том, как реализовать ту или иную идею, представленную на портале «1000 идей». Поэтому мы решили запустить новый цикл статей, в которых рассказывается о том, как в российских условиях можно воплотить многие проекты, которые с успехом работают за рубежом.

Каждый понимает, что чем шире и универсальнее бизнес, тем больше прибыли он приносит. Но, безусловно, далеко не у каждого есть несколько лишних миллионов рублей (или возможность взять их в кредит) на открытие собственной крупной компании. Поэтому если вы не обладаете достаточным стартовым капиталом для ведения масштабного бизнеса, оптимальный вариант – найти пока еще свободную узкую нишу на рынке.

Так, например, поступила студентка бизнес-школы Manchester Business School’s Enterprise Centre Алекс Гибсон (Alex Gibson), которая открыла компанию по производству купальников. Но не обычных, а специальных – для молодых девушек-обладательниц пышной груди.

Отечественный рынок нижнего белья, в целом, считается среди экспертов намного перспективнее европейского. Он отличается и более быстрым ростом. По оценке Fashion Consulting Group в 2011 году объем рынка превысил 4 млрд. евро. При этом свыше 50 % рынка в России приходится на нижний ценовой сегмент. У бюджетного, нижнего и среднего сегментов отмечаются наилучшие перспективы роста, особенно по сравнению с рынком белья премиум-класса. Некоторые эксперты рассматривают сегмент купальных костюмов как составную часть рынка нижнего белья. Другие расценивают его как самостоятельный рынок. Но все они сходятся во мнении, что производство и продажа купальников имеет свою специфику.

По данным статистики, рост российского рынка купальников составляет около 7-10 % в год, а оборот равен $4 млн. Средняя розничная стоимость купальника выше средней цены комплекта нижнего белья, что обусловлено более высокой стоимостью материалов и работы. Впрочем, и в этом сегменте наблюдается сегментация рынка на нижний (китайские и турецкие производители), средний (отечественные и польские компании) и высокий (производители из Италии и некоторых других европейских стран) ценовые сегменты. Однако, в целом, импорт купальников составляет наименьшую часть от общего объема ввозимого из-за рубежа белья.

Относительно низкая конкуренция в этом сегменте обусловлена ярко выраженной сезонностью бизнеса по производству и продаже купальных костюмов . Сезон составляет лишь 4-5 месяцев в южных регионах нашей страны и 2-3 месяца – в центральной России. Спортивные купальники, конечно, покупают в течение всего года. Но водные виды спорта в нашей стране не настолько популярны, чтобы продажа спортивных купальников могла обеспечить производителям постоянную и стабильную прибыль. По этим причинам производители и импортеры не проявляют особый интерес к этой нише.

С другой стороны, этот сегмент представляется перспективным для небольших отечественных производителей, которые могут предложить альтернативу дорогим импортным купальникам. И если в сегменте традиционных купальников низкой и средней ценовой категории определенная конкуренция присутствует, то вот в более узких нишах предложений нет совсем, несмотря на большой спрос. Так, например, особенно актуальна проблема поиска купальных костюмов на нестандартную фигуру по доступным ценам. Как правило, в широкой продаже представлены купальники традиционной размерной сети. Обладательницам же пышной груди и узких бедер приходится либо покупать дорогие купальники, либо шить их на заказ, что также выходит совсем недешево. Открытие небольшого специализированного производства купальников может оказаться перспективным бизнесом, который требует относительно небольших затрат.

Прежде всего, вам понадобится помещение, где будет располагаться пошивочный цех. Также понадобится специальное оборудование. Оно включает в себя:

  • одноигольные машины с нижним или игольным транспортером и автоматической обрезкой ниток, которые используются для обработки чашек, соединения их с подкладкой, предварительного соединения деталей, притачивания бретелей;
  • трехниточный оверлок с обрезкой цепочек ниток для обметывания подкладки и ластовицы;
  • оверлок с цилиндрической платформой с обрезкой цепочки ниток для притачивания эластичной тесьмы по краю отверстий для ног;
  • одноигольная машина зигзаг с функцией обрезки ниток для притачивания бретелей;
  • двуигольная трехниточная плоскошовная машина с цилиндрической платформой, которая используется для окантовки отверстий для ног;
  • двуигольная трехниточная плоскошовная машина с плоской платформой, которая используется для окантовки горловины, пройм и т. д.
  • четырехигольная машина-интерлок с двумя ножами для обрезки края материала «цепочкой» (ею выполняются основные соединительные швы верха);
  • закрепочный полуавтомат для изготовления закрепок;
  • гладильный стол или специальное устройство для нарезания и заутюживания маркировочной ленты и этикеток.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  как правильно посадить астильбу весной видео

Впрочем, небольшое производство с ограниченным ассортиментом выпускаемых моделей может обойтись и более скромным набором оборудования. Модельный ряд разрабатывается с учетом модных тенденций и цветов, а также с учетом спроса на определенные модели. Некоторые компании предлагают целые пляжные комплекты с парео и пляжными сумками в тон купальному костюму. Однако при небольшом ассортименте и узкой специализации вряд ли это будет рентабельно, поэтому лучше ограничиться производством одних лишь купальников.

Площадь помещения швейного цеха и его планировка зависят от нескольких факторов. Главными из них являются мощность производства, оборудование, а также порядок изготовления моделей – либо несколько моделей раскраиваются и шьются одновременно, либо по очереди отшивается каждый модельный ряд.

При рациональной организации производственного процесса изделия шьются в потоке. В этом случае весь цех делится на три основных участка: участок заготовки деталей, участок сборки деталей и участок отделки. На крупных производствах оборудуются отдельные помещения под цех для раскройки, швейный чех, склады для фурнитуры, тканей и готовой продукции. Для небольшой фирмы, которая изо всех сил старается снизить расходы, это роскошь. Однако организовать производственный процесс максимально рационально можно даже на небольшой площади, где осуществляется раскройка и пошив изделий, и хранятся все материалы и готовая продукция. Для небольшого цеха хватит площади в 25-30 кв. метров. Для среднего по объемам производства понадобится около 150 кв. метров. На такой площади поместятся до 30 машин и около 15-20 швей.

В качестве материалов для производства купальных костюмов используются следующие ткани: полиэстер, полиамид, полиамид с лайкрой, полиамид с эластаном, ткани с волокнами эластана, микрофиба и тактеля. Купальники из полиэстера являются самыми дешевыми и не выгорают даже под палящим солнцем. На этом их достоинства заканчиваются.

Ткань из полиэстера долго сохнет, не держит тепло, быстро вытягивается, в результате чего изделие теряет внешний вид. Купальники из полиамида чуть получше по своим потребительским свойствам. Они приятные к телу, быстро сохнут и дают коже «дышать». Однако они также быстро растягиваются и утрачивают форму, так как под воздействием солнечных лучей волокна полиамида распадаются, что также сокращает срок службы изделия. Купальники из ткани, в составе которой есть полиамид и лайкра, намного более практичные, как и костюмы из полиамида с эластаном. Но в последнем случае содержание эластана в ткани не должно превышать 18 %, иначе ткань будет сильно тянуть.

Лайкра и аналогичные материалы (спандекс, вайрин, эспа, спанцель) состоят из синтетических волокон, которые обладают такими качествами, как упругость, эластичность и прочность. Купальники из ткани с добавлением лайкры долговечны, долго сохраняют свой цвет под прямым воздействием солнечных лучей. В составе ткани содержание лайкры не должно быть меньше 20 % и больше 30 %. Если процент лайкры ниже указанных показателей, то купальник не будет утягивать фигуру своей обладательницы, а если больше верхней границы, то ткань не будет пропускать воздух. Тактель – это материал, который сочетает лайкру и трикотажное волокно. Он мягкий на ощупь, дает телу «дышать», отличается хорошей эластичностью, быстро сохнет на солнце.

Помимо ткани, вам понадобятся резинки и фурнитура (застежки, косточки, декоративные бусины и пр.). Резинка пришивается к краям купальника, что позволяет добиться плотного прилегания изделия к телу. Для пошива купальников используется специальная резинка: она водостойкая (не теряет свою эластичность даже после намокания), устойчива к воздействию ультрафиолета, соленой воды и хлора. Резинкой, оптимальная толщина которой 1 см, обрабатывают все внешние края купальника (отверстия под ноги, голову, проймы и пр.).

Для организации производства купальников вам понадобятся следующие специалисты: технологи, закройщики, имеющие специализацию по пошиву женского белья, модельер-конструктор, швеи, механик швейного оборудования. Кроме того, не обойтись без менеджера по закупкам, менеджера по продажам, бухгалтера, который будет вести дела фирмы. Не экономьте на заработных платах. Чем квалифицированнее будут ваши сотрудники, тем выше вероятность успеха всего вашего предприятия. Например, от профессионализма модельера-конструктора напрямую зависит качество продукции.

На первый взгляд, пошив купальника не представляет сложности. Особенно если учесть, что для потенциальных клиенток – девушек с нестандартной фигурой (большой грудью и узкими бедрами) оптимально подходят купальники лишь одного вида – раздельные. Однако на самом деле, создание модели, которая идеально бы сидела на теле, не создавала неудобств и при этом соответствовала всем последним тенденциям моды, требует много сил, времени и знаний.

Не менее важную роль на таком производстве играет менеджер по закупкам материалов (или специалист по сырью). Он должен отлично разбираться в тканях, знать их достоинства и недостатки, основных поставщиков, уметь проверить качество материалов. Даже в том случае, если ваши купальники будут модными, красивыми, стильными и удобными, но при этом пошиты из линяющей ткани, вы просто потеряете деньги, вложенные в их производство. В целях экономии некоторые работники (например, бухгалтер, механик швейного оборудования) могут работать у вас по совместительству.

Если оборудование новое и качественное, то после его отладки помощь механика будет требоваться не так часто. Если же вы приобретаете подержанное оборудование, то желательно, чтобы перед покупкой его осмотрел специалист, ведь выгода от такого приобретения может оказаться сомнительной: вы потратите на его ремонт намного больше средств, чем сэкономите при покупке. Технолог следит за сохранностью материалов на складах. А хороший закройщик позволяет значительно экономить на расходе ткани, что также ведет к снижению себестоимости продукции.

Пошив купальников имеет определенные особенности, с которыми могут быть незнакомы швеи, которые ранее занимались производством обычной одежды. Поэтому, если у вас нет возможности нанять опытных работников, заранее заложите расходы на их обучение. Даже если вы будете самостоятельно обучать их премудростям работы, в первое время ваше производство не будет функционировать в полном объеме.

Не забудьте зарегистрировать торговую марку, под которой вы будете выпускать свою продукцию. Регистрация обойдется в сумму около 35 тысяч рублей. Название для будущего бренда также надо выбирать тщательно. Желательно, чтобы оно вызывало у покупателей ассоциации с какой-либо страной, чья продукция ассоциируется с высоким качеством и модой (например, с Италией или Францией). К сожалению, российские потребители не доверяют качеству отечественной продукции, предпочитая импортные товары. Поэтому многие производители идут на хитрость, регистрируя торговую марку на латинице с «итальянским», «французским» или «английским» звучанием. С одной стороны, это вызывает у покупателей больше доверия, а с другой – оправдывает более высокую стоимость продукта. На этапе регистрации выбранной торговой марки проверьте, можно ли зарегистрировать домен с ее названием в зоне ru .

Если вы позиционируете свою продукцию в сегменте выше среднего, то стоит уделить особое внимание элементам фирменного стиля. Внешний вид этикеток, дизайн упаковки, металлические бирки с выгравированным на них названием торговой марки – все это должно производить благоприятное впечатление на покупателей.

На этапе составления бизнес-плана определите основные каналы сбыта готовой продукции. Для среднего и крупного производства главные партнеры – это оптовые компании. Мелкие фирмы реализуют свои купальники через розничные торговые сети и отдельные интернет- и обычные магазины. Обзванивать потенциальных клиентов можно в первое время самостоятельно, но в дальнейшем вам не обойтись без помощи опытного менеджера по продажам. Участие в отраслевых выставках и качественные рекламные материалы – вот залог вашего успеха. Если есть возможность, напечатайте красочный рекламный буклет или мини-каталог с фотографиями своих купальных костюмов. Конечно, выигрышнее всего купальники смотрятся на девушках-моделях. Кроме того, эти снимки могут в дальнейшем использовать ваши партнеры – оптовые и розничные компании для рекламы вашей продукции. Но если вы размещаете просто фотографии купальников, то хотя бы не экономьте на услугах профессиональных фотографов.

Особое внимание стоит уделить сайту. Если вы работаете на небольшой регион, то есть смысл задуматься о создании интернет-магазина. Возможность примерки или хотя обмена моделей привлечет покупателей. Продавать купальники неизвестного производителя в масштабах всей страны через свой интернет-магазин нет смысла. Люди, которые незнакомы с вашей размерной сеткой, вряд ли решатся заказать купальник «вслепую». Оптимальный вариант – предложить свою продукцию на реализацию в крупные интернет-магазины, которые торгуют одеждой, в том числе и пляжной, с точной и подробной таблицей размеров.

Собственный сайт с фотографиями моделей окажется полезным при поиске оптовых покупателей, в том числе и за пределами вашего города. При ограниченном бюджете можно сэкономить на продвижении. Главное, чтобы на вашем сайте были красивые качественные фотографии с описаниями каждого продукта, указаны подробные условия работы с розницей, присутствовала форма обратной связи или заказа звонка. По мере роста доходов вкладывайте прибыль в рекламу и продвижение своего товара, в том числе и в интернете. Возможно, в дальнейшем вы сможете открыть монобрендовый магазин. Специалисты отмечают, что темпы роста таких торговых точек в среднем сегменте в два раза превышают темпы роста мультибрендовых магазинов.

Для открытия собственного небольшого «специализированного» производства купальников понадобится стартовый капитал в размере от 650 тысяч рублей. В эту сумму входит регистрация фирмы и торговой марки, аренда небольшого помещения под цех и склад, минимальный набор оборудования и заработная плата сотрудникам на первые 2-3 месяца работы. Как упоминалось выше, купальники – это сезонный товар, поэтому открывать производство стоит заранее – минимум за полгода до начала сезона (для южных регионов это апрель-май). Оптовые компании определяются с поставщиками за 3-4 месяца до начала сезона. Это означает, что к этому времени у вас уже должна быть отшита первая партия купальников и должен быть готов рекламный буклет или каталог с образцами продукции. Рентабельность швейного производства по чистой прибыли достаточно небольшая и составляет не более 4-5 %. С учетом сезонности срок окупаемости составляет от двух лет.

Источник: http://www.openbusiness.ru/html/dop10/proizvodstvo-kupalnikov.htm

Идет сезон продаж купальников.

Вообще-то, покупка купальника для потребителя процесс сверхважный и ответственный. А вы как думали? Есть возможность, как блеснуть среди загорелых мачо, так и испортить себе, если не отдых, то настроение уж точно.

Бесспорно, каждая женщина мечтает иметь в своем гардеробе идеальный купальник, который подчеркнул бы достоинства и скрыл недостатки фигуры. Но 99 женщин из 100 считают собственную фигуру слишком далекой от совершенства. И это знание служит источником бесконечных переживаний. Вот так-то!

Психологи отмечают, что приобретение купальника по настрою на отдых для человека важнее покупки авиа-билета. Как только выбрали и купили, ничто не омрачит ожидания приближения и ощущения близости долгожданного отпуска!

Возможно, продавцу-профессионалу не сложно сделать предложение клиенту магазина. А вот перед новичками часто стоит вопрос – какой купальник предложить? Да так, чтобы не было у покупателя, ни огорчения, ни обид, а только благодарность за удачную покупку и желание вернутся в ваш магазин вновь.

Итак, рассмотрим все по порядку, пять шагов в продаже купальника:

  1. Определите тип фигуры
  2. Оцените «проблемные» участки клиента
  3. Цвет, рисунок и размер: всегда имеют значение.
  4. Рекомендуйте «правильные» ткани и материалы
  5. “А вам большую колу?” (продажа аксессуара к купальникам)
  6. И завершающие рекомендации: Не забудьте сделать акцент на уходе за товаром

Далее идет много-много текста.

Кому интересно, можно прочитать на моем блоге:

Источник: http://www.modnoe.ru/node/5151

Ссылка на основную публикацию