как правильно настроить рся

ВАЖНО! Для того, что бы сохранить статью в закладки, нажмите: CTRL + D

Задать вопрос ВРАЧУ, и получить БЕСПЛАТНЫЙ ОТВЕТ, Вы можете заполнив на НАШЕМ САЙТЕ специальную форму, по этой ссылке >>>

Семантическое ядро

Подбор ключевых фраз

Принято считать, что в РСЯ следует брать только высоко- и среднечастотные запросы – от 1 500 в месяц.

На практике видно, что имеет смысл брать запросы частностью вплоть до 50 показов в месяц. Потому что они тоже имеют охват и приносят конверсии. В примере ниже низкочастотный запрос принес очень дешевую конверсию, в разы меньше средних данных по этому рынку.

Использование смежных тематик

Есть смысл поработать с ключами из смежных тематик – взять околоцелевую семантику.

Например, человек искал «торт на заказ». Правая колонка Wordstat подсказывает, что этим людям можно предложить услуги аниматора детского праздника.

В данном случае важно не просто предложить товар или услугу, а составить объявление в контексте смежной тематики: «Готовитесь ко дню рождения малыша? Подарите сказку с любимым героем анимации!»

Использование интересов целевой аудитории

Хорошо помогают выявить основной круг интересов сервисы парсинга пользователей в соцсетях (Target Hunter, Церебро и т.д.)

Выбор нескольких крупных пабликов, где обитает ваша ЦА, и их анализ с помощью парсеров поможет выявить интересы ЦА в других (несмежных) сферах. Иногда результаты могут быть неожиданными. Например, любители кошек редких пород могут оказаться ценителями классической музыки, и размещение рекламы на основе такого интереса может дать неплохой результат.

Выбор ставки

Изображения

Площадки размещения

Здесь так же два важных момента.

1) Выявляйте площадки с высоким процентом отказов, низким уровнем конвертации (ниже, чем в среднем по кампании). Проще всего их увидеть в Яндекс.Метрике (отчет Директ-площадки).

Лучше сразу воспользоваться фильтром показателя «Визиты» – отобрать площадки, с которых было не менее 10-15 переходов. Если переходов было совершено немного (меньше 10), выводы о качестве площадки делать еще рано. Когда процент отказов выше 20-30%, заносите площадку в black-лист.

Профиль «некачественных» площадок очень зависит от продвигаемого товара или услуги.

Например, для b2b в числе «лидеров» по количеству отказов оказываются соцсети и мобильные версии популярных сайтов. Люди на таких ресурсах отдыхают или развлекаются, и не очень настроены принимать решения.

В мобильных же версиях сайтов рекламные блоки размещаются так, что не нажать на них довольно сложно. Многие рекламодатели сразу перед запуском кампании отключают показы в мобильных версиях популярных сайтов (начинаются с «ru.», «com.», «android»), не дожидаясь, пока площадки израсходуют бюджет.

Такая же проблема возникает при показе рекламы в мобильных приложениях (начинаются с «m.», «pda.»). Сразу отключайте сайты развлекательного характера – геймерские и сайты знакомств. Перед отключением площадки обязательно убедитесь в том, что она не принесла целевых действий по приемлемой стоимости.

2) Обязательно оценивайте CTR площадок. Он может быть очень высокий или очень низкий в сравнении со средним значением по кампании. В случае слишком высокого открывайте сайт и анализируйте, что могло послужить причиной такого интереса аудитории к вашей рекламе.

Как правило – не очень удачное расположение рекламного блока – рядом с кнопками или ссылками.

Если при этом переходы не принесли конверсий, смело отключайте площадку. Кроме того, встречаются некачественные площадки с низкой стоимостью размещения рекламы. Например, при переходе на сайт видно, что реклама показывается в «выползающем» блоке, который мешает просмотру контента. Попытки закрыть рекламу приводят к случайным переходам.

В этом случае нужно сделать запрос в Яндекс с просьбой проверить качество такой площадки.

Источник: http://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/tonkaya-nastroyka-rsya/

Здравствуйте, в этой статье я расскажу о РСЯ, и о том, что существует два варианта настройки Рекламной Сети Яндекса. Они принципиально РАЗНЫЕ, а в настройке отличаются всего на одну галочку!

Но начнем сначала

Настройка РСЯ:

  • Выбираем стратегию кампании «Независимое управление площадками».
  • Отключаем поисковые площадки.
  • Выбираем максимально-допустимый охват.

А вот теперь пункт «Настройки на тематических площадках» — первые пункты неактивны, т.к. мы отключили поиск, а дальше та самая роковая галочка.

Рис 1. Меню настройки параметров кампании.

Не учитывать предпочтения пользователей.

Что же это значит?

Когда мы создаем обычную кампанию в РСЯ, мы просто собираем ядро из ключевых слов, которые необходимый нам пользователь будет вводить в поисковую строку, а затем мы будем догонять его нашей рекламой на площадках Рекламной Сети Яндекса. Тем самым мы «учитываем его предпочтения».

И что будет, если мы поставим эту галочку?

Наше ядро теперь будет описывать не пользователя, а площадку, на которой мы хотим показывать рекламные объявления. Т.е. яндекс подбирает площадки, которые по его мнению подходят нашему семантическому ядру и показывает наши рекламные объявления ВСЕМ (на сколько позволяет ваша ставка и конкурентная обстановка на сайте) посетителям этой площадки, независимо от того, как они на неё попали.

Данный вид настройки РСЯ может дать сильный прирост трафика для вашей рекламной кампании.

Личный опыт

Однажды я настраивал рекламную кампанию для ниши Безрамного Остекления. Проблема этой тематики была в том, что ключей много не соберешь, да и в целом тематика не очень-то и популярная. Встал вопрос — где брать трафик, если для обычного РСЯ адекватно подходящих ключевых слов около пары десятков:

  • безрамное остекление
  • бесшовное остекление
  • финские окна
  • остекление финская технология
  • остекление пол потолок
  • элитное остекление

Здесь и пришла на помощь эта настройка. Ядро выглядело приблизительно так:

  • дача
  • терраса
  • мансарда
  • дизайн кафе
  • дизайн ресторанов

и т.д. (заметьте, ключи не имеют никакого отношения к остеклению).

В объявлении я старался максимально отсечь ненужный мне трафик. В данной тематике мне помогло указание цены (средний чек для дач, беседок и пр. был от 300-400 тыс.). И тем не менее трафик с Рекламной Сети Яндекса я увеличил в два раза!

Рис. 2. Немножко статистики.

Теперь самое главное

В данной настройке Рекламной Кампании ОЧЕНЬ важно соответствие 1 ключ — 1 объявление (важнее, чем в поисковой кампании, я вам клянусь).

Дело в том, что Вы описываете площадки для КАЖДОГО объявления, т.е. чем больше ключей у вас в объявлении, тем меньше площадок будет подходить под совокупность этих ключей. Яндекс будет искать их пересечения.

Ну а дальше дело за малым — постепенно, набирая статистику, отсекать неэффективные ключевые слова и (что самое главное) неэффективные площадки.

Не бойтесь экспериментировать (только на маленьких ставках) и не бойтесь задавать вопросы!

P.S. Именно по такой настройке и работают объявления медицинской или взрослой тематики, так что если у вас именно такая, то может вам стоит поэкспериментировать с ключевыми словами или сделать больше уникальных объявлений для увеличения трафика.

Сделайте репост:

Теги статьи:

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Похожие статьи:

Добавить комментарий (106) Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Если вкратце, то так?

Нажали галочку = одно объявление на много-много запросов (поведенческий таргетинг, пытаемся выловить пользователя по его интересам, которые он явно обозначил в поисковой строке. Значит текст объявления нужно затачивать под интересы пользователя и неважно, на каком сайте оно будет показано).

Не нажали галочку = 1 объявление на 1 запрос (тематический таргетинг, пытаемся прицелится на площадку, а не выловить пользователя. Стало быть нужно текст объявления затачивать под сайт, на котором оно будет показано).

Изначально галочки нет, и вы прицеливаетесь в пользователя (тут у Вас может быть одно объявление и множество ключей). Галочка отключает предпочтения и вы прицеливаетесь в площадку. Т.е. вы все верно написали, за исключением того, что поставить/снять галочку у вас наоборот.

Точно, перепутал, спасибо.

Остается три насущных вопроса:
— размер ставки (арбитражники для своих тестов в РСЯ выставляют поначалу ставку, которая условно покрывает 30% охвата)

— критерии анализа и отсева площадок (держа в уме, что у Директа лимит на отсев — 1000 доменов)

— набор запросов (очевидно, что с галочкой и без галочки — разный набор запросов)

Можете прокомментировать каждый пункт? Заранее спасибо.

На первый и второй вопрос ответ сводится к одному — цена конверсии (отключать фразы и площадки, на которых цена конверсии выше желательной). Начинать стоит конечно со ставки поменьше. 30% охвата — весьма разумно.
3. Помимо примера, приведенного в статье могу привести еще пример из тематики продажа участков земли в подмосковье:
Обычный РСЯ — земельный участок купить, земельный участок москва, купить землю, земля в подмосковье и т.д.
Без поведения — в данной компании ядро составляли так — 2 ключа на одно объявление:
1. недвижимость 2. сотка. 1.дача 2. участок. 1.земля. 2. недвижимость и т.д.

Александр, спасибо за ответы

Всегда пожалуйста! Задавайте еще

Если галочку не ставить будет показываться по предпочтениям на всех сайтах и на тематических тоже? то есть постоянно преследовать человека который ввел данный ключ, верно?

Да, если галочку не ставить, то основной прицел яндекса — история запросов пользователя.

какой % охвата можно ставить? 100% охват ставить не обязательно? или это зависит от цены клика.

Всё зависит от цены. Если 100% стоят дешево, то почему бы и нет, а так я бы не торопился охватывать сразу всё.

Здравствуйте! Высокий CTR и больше кликов, конечно хорошо. Но меня интересует конверсия. Как ее показатель себя повел? В статье вообще ни слова о ней.

Здравствуйте, в апреле начал с конверсии 1-1,5% в мае вывел до 9%

Подмена понятий в статье.

Траф вырос потому что ключи новые добавили, а не чекбокс снял.

По умолчанию работает таргетинг на страниц (контекстный). К нему может добавиться поведенческий.

Всё верно, только я не писал, что снятие чекбокса дает рост трафика. Я писал, что если поставить галочку, то можно кампанию собрать по-другому — и уже это дает трафик. Проблема в том, что без данной настройки вам будет тяжелее контролировать охват/ставку, а самое главное — вы можете не пройти модерацию, т.к. нельзя в таком случае рекламироваться по общим запросам.
Пруф:
http://help.yandex.ru/direct/qanda/ads.xml
«ключевые слова не соответствуют теме объявления — задача контекстной рекламы точно соответствовать запросу пользователя, поэтому контекстная реклама не принимается по общим запросам, например: продажа, покупка, аренда, заказ, цена, доставка, скидки, прокат, бесплатно, дисконт, скупка и т. д. Оцените, насколько выбранные ключевые слова/словосочетания соответствуют вашему рекламному предложению и исключите слова, имеющие наименьшее соответствие;»
Я не утверждаю, что вы 100% не пройдете модерацию, но есть такой опыт.
Ну и ключевой вопрос, будет ли эффективна поведенческая кампания, настроенная подобным образом?

здраствуйте)
возможно вопрос не по теме, подскажите если в компании для РСЯ во фразах некоторых стоят прочерки.
эти фразы оставить или лучше удалить??

Приветствую! Если в «охвате» стоит прочерк, это значит что яндексу просто сложно оценить необходимые ставки, скорее всего просто у ключа небольшая частотность. В любом случае удалять необходимости нет, можете поставить среднюю по кампании ставку, а потом уже посмотреть, как эти ключи работают.

Добрый день!
Крайне интересная и полезная статья, спасибо!

Но возник такой вопрос. У меня тематика «наручные часы». Когда я пытаюсь сделать объявления по ключам, не связанным с часами — например, «автомобиль», «спорт», то они не проходят модерацию. В качестве причины указывается то, что ключи не соответствуют тематике объявления и товара.
Подскажите, пожалуйста, как вы решали этот вопрос и проходили модерацию? Можете привести пример объявления, не связанного с ключом, и сам ключ, которые прошли модерацию?
Бьюсь-бьюсь, а эту проблему с модерацией никак решить не могу…

А у Яндекса где-то написано, что он ищет площадки именно с пересечением (AND) поисковых запросов, а не добавляет новый (OR)? (если поставить галку и не учитывать предпочтения пользователей)

Прям чтобы дословно было написано — нет. Но если попробовать создать объявление с кучей слов, то по кол-ву показов будет видно, что всё-таки (AND)

Вы меня простите, но это похоже на массонский заговор ))
Зачем Директу делать какой-то функционал (показывать объявление по пересечению запросов), но ничего не писать об этом в хелпе?

Ну и это противоречит здравому смыслу.

Таких примеров много =)

Я не поленился и спросил у техподдержки яндекс директа, вот что они ответили: «1. На одну группу объявлений Вы можете добавить до 200 ключевых фраз. Это не значит, что все они должны присутствовать на тематической площадке. Это означает, что на любую из ключевых фраз будет показано именно это объявление. Если Вы не собираетесь писать для каждой ключевой фразы свой текст объявления, то нет необходимости делать одно объявление — одна ключевая фраза»

Добрый день! Ну что я могу на это ответить?) Попробуйте сделать так, как говорит поддержка. Эта статья — результат моего ЛИЧНОГО опыта и выводы ЛИЧНО мои, они основаны на тех кампаниях и тематиках, которые настраивал Я.
Я очень, надеюсь, что вам мой ответ не показался грубым. Все, что я хотел донести, так это то, что поддержка поддержкой, я миллионы раз убеждался в их некомпетентности (а они и не обязаны знать абсолютно все). Как и я, я так же ошибаюсь и не являюсь истиной в последней инстанцией =)
«Маркетолог не думает — маркетолог тестирует» (с)

присоединяюсь к вопросу от «Февраль 15, 2015 в 14:17 roman_borisenko1». Было бы интересно получить ответ на его вопрос. Спасибо!

Черт, пропустил комментарий! Тут два выхода — либо объясняться с модератором, либо уточнять ключ. Проблема в том, что вряд ли модератор видит, что это бесповеденческая кампания и вряд ли он понимает, как она работает. Так что тут дар убеждения в помощь, прямым аккаунтам сложнее, агентским — проще.

Всем доброго времени суток. По поводу статьи: ключевик в любом случае должен быть релевантным с Вашим объявлением. Сегодня попытался писать: в контакте, рамблер и т.д. Модераторы отклонили. Обьяснили, что ключевик вообще не соответствует обьявлению. Так нельзя и всё тут. И встаёт вопрос поднятый автором в статье: где брать ключи?

По слову вконтакте вообще нельзя рекламироваться. Ну абсолютно любые слова использовать нельзя. Но, как я писал, что-то доказать модерации можно. В моем примере мне же удалось рекламироваться просто по слову веранда, дача и т.д.

Хотел задать вам пару вопросов на конкретном примере. У меня есть РК, которая работает только на поиск Яндекса и занимается рекламой блоков питания для портативной техники фирмы MSI. По типам товаров условно можно все блоки питания разделить на блоки питания для планшетов и для ноутбуков. Сейчас я хочу создать РК для этих же блоков отдельно для РСЯ. Что касается общих настроек РК в РСЯ вопросов не возникает (раздельное управление кампаниями, только РСЯ, без поведения и т.д.), но есть нюанс, который касается ключевых слов, а именно следующее. Для рекламы в РСЯ мне могут подойти любые площадки, которые связаны с техникой MSI — сообщества, блоги, клубы, сайты с обзорами техники MSI. Я решил создать 3 группы объявлений:
1. общая, которая будет по ключевым словам форум msi, клуб msi, сообщество msi.
2. по планшетам с ключами планшет msi, планшетник msi, msi tablet
3. по ноутбукам с ключами ноутбук msi, ноут msi, msi laptop, msi notebook.
А теперь собственно вопросы:
1. Правильно я сгруппировал ключи по группам или все-таки стоит написать каждое конкретное обьявление под каждый ключ? Потому что если судить по вашей статье, то для каждого обьявления будут искаться площадки, которые имеют все ключи.
2. Подскажите в целом может я что-то делаю не так или что-то упустил. Возможно я не подумал где еще (по каким ключам) можно было еще рекламироваться в РСЯ.
Спасибо.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  как правильно рисовать кельтские орнаменты

У вас скорее всего безповеденческий таргетинг работать будет вряд ли. Т.к. тематика нехитрая. А вот для обычного РСЯ:
1. По ключам клуб msi сообщество и т.д. нужно общее объявление. «Блоки питания MSI».
2. Для ключей «ноутбук MSI» — Зарядное для ноутбука MSI
3. Для ключей по номенклатуре уже для каждого свое объявление — «Зарядное для MSI GP60»
Для ключей общих: «зарядка для ноутбука» «блок питания для ноута»- Блок питания для MSI опять же, чтобы не привлекать нецелевых.

Доброго времени суток. Вы отвечаете на комментарии или эта статья уже не «активная»?

Источник: http://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/nastrojka-jeffektivnoj-reklamnoj-seti-jandeksa/

Правильные настройки рекламной кампании в РСЯ позволят получать много самого целевого трафика на продающий сайт по наиболее низкой цене. В предыдущих статьях я уже рассмотрел, как собрать и сгруппировать ключевые слова для сети Яндекса, какие цели важны для отслеживания статистики и как распределить их по группам для удобства анализа и оптимизации РК.

Основные параметры кампании.

Кликаем «Создать кампанию» и выбираем «текстово-графические объявления»

Даем название, которое будет отображать основные параметры РК, например «РСЯ, миникамера, целевые ВЧ, РФ».

Расписание и география демонстрации объявлений.

Как настроить РСЯ в Директе, чтобы не сливать бюджет на бесполезные клики?

Если у в Вашем магазине или на ресурсе рекламодателя определенные часы работы колл центра, или другие временные рамки в продаже товара, стоит настроить «расписание показов».

Для этого во «временном таргетинге» жмете «изменить» и отмечаете нужные дни недели и часы.

Далее аналогичным образом укажите географию показа. Если Вы рекламируете продукт по России, при настройке есть смысл отключить самые дорогие регионы — Москву, Московскую область и Санкт-Петербург с областью.
Также снимите галочку с чекбокса «Расширенный географический таргетинг».

В управлении показами переходим в «стратегии — изменить» и отмечаем, как на скриншоте

При недостаточном опыте ведения рекламы в сети Яндекса можно выставить настройки на ограничение расходования рекламного бюджета в сутки. Для этого отметьте галочкой нужную опцию, впишите сумму, которую Вы готовы тратить в день и укажите пункт «стандартный».

В этом случае показ объявлений прекратится по достижении указанного порога и возобновится на следующий день.

Какую сумму можно вписать в поле лимита?

Это зависит от бюджета, который Вы можете себе позволить для траты в месяц. Допустим, это 18 т.р. на данную кампанию. В этом случае просто разделите 18 на 30 и получите 600 рублей в сутки.

Это важная настройка кампании РСЯ, так как без указанного лимита может улетать весь месячный запас за несколько дней, и, если пополнять ее нечем, она остановится, а это критически нежелательно.

Замечу, что эту функцию стоит использовать на начальном этапе тестирования, а после оптимизации желательно отключить. Допустим, показы прекратились в 15:00, достигнув лимита — объявления не будут демонстрироваться в более позднее, и возможно, самое конверсионное время.

Таргетинг по половому признаку.

Если целевая аудитория Вашего оффера только мужчины или только женщины, настраиваем таргетинг рекламной кампании РСЯ по полу. Для этого в «корректировке ставок» жмем «добавить» — «пол и возраст» — «новая корректировка». Выбираем тот пол, какой не нужен для показов, возраст отмечаем «любой», ставку «уменьшить», пишем 100 процентов и сохраняем.
Все, реклама на этот сегмент ЦА демонстрироваться не будет.

Визитка и Метрика.

Для увеличения объема объявлений и, соответственно, их кликабельности, стоит заполнить верхнюю часть полей в разделе «Визитка», переместив ползунок в функции «Использовать единый адрес и телефон» в положение «Да».

В разделе «Метрика» обязательно добавляем номер кода счетчика для сбора статистики.

Также, для правильной и корректной работы связки Метрика — Директ оставьте отмеченный по умолчанию чекбокс «Размечать ссылки для Метрики».

Специальные настройки.

Первый же пункт «Запрещенные площадки и внешние сети» весьма важен. По ходу ведения рекламной кампании РСЯ сюда Вы будете места размещения рекламы с нецелевой аудиторией, но уже сейчас, при первичной настройке, правильно будет внести в «запрещенные» список, составленный директологами опытным путем. В его перечне ресурсы, показы объявлений на которых, при любых тематиках офферов, не давали целевых посетителей, а, стало быть, бюджет сливался впустую.

Вот этот список:

m.pogoda.yandex.ru, m.avito.ru, m.mamba.ru, m.news.yandex.ru, m.lenta.ru, m.fontanka.ru, m.hh.ru, m.gismeteo.ru, m.championat.com, m.irr.ru, m.rabota.yandex.ru, m.ria.ru, m.news.rambler.ru, m.video.yandex.ru

Кликаем «добавить», в открывшемся окне вставляем скопированное из абзаца выше в том виде, как он есть, добавляем и сохраняем.

Далее поставьте галочку в чекбоксе «Отключить подстановку части текста в заголовок», а из «Автофокус», наоборот, уберите.

Сохранение кампаний РСЯ и клонирование новых.

Основные параметры настроены, жмем на кнопку «Дальше».

Для того, чтобы кампания сохранилась, на следующем шаге требуется создать тестовое объявление. Пишем название группы объявлений, любой заголовок и текст. В поле ссылка обязательно пропишите тот адрес, по которому и будет в дальнейшем работать реклама. Также укажите хотя бы одну целевую фразу и переходите далее.

В новом окне будет предложен выбор цены за клик, пока оставляем как есть и жмем «Дальше». Созданная кампания находится в «черновике», кликаем в верхнем меню «Мои кампании», и она отобразится в списке имеющихся на данный момент в аккаунте.

Для создания следующей отмечаем галочкой настроенную и в «действиях» выбираем «копировать» — «выполнить».

Обновляете страницу и у Вас появляется копия. Жмем под ней кнопку «параметры» для редактирования отдельных моментов.

Во-первых, в названии изменяем регион с РФ на, к примеру, Москва и область для собственного понимания, соответственно в «географии» изменяем настройки показов, убрав всю Россию и оставив соответствующее. Остальные настройки не трогаем и сохраняем.

Таким же образом настраиваем показы рекламы для Санкт-Петербурга и области.

В результате за считанные минуты Вы получите три РК по ВЧ запросам с разным гео-таргетингом.

Теперь клонируем тем же способом уже эти три кампании, сами параметры не трогая, а изменяя лишь в названии «Целевые ВЧ» на «Целевые СЧ и НЧ» для последующего запуска объявлений по низкочастотным и среднечастотным запросам.

В каждом случае есть свои нюансы.

Например, если целевая аудитория оффера как мужчины, так и женщины, есть смысл размножить все кампании с таргетингом по половому признаку. То же самое и по географии — все зависит от Вашего предложения. Поэтому в каждом случае, чтобы правильно настроить кампанию РСЯ в Директе, необходимо внести определенные поправки.

Можно размещать рекламу в РСЯ как в самой системе Яндекс.Директ, так и в надстройке-агрегаторе SeoPult. Это автоматизированный софт для ускорения процесса настройки параметров рекламных кампаний — за секунды генерирует списки из тысяч запросов (на основе Вордтстат, кампаний конкурентов, анализа ниши), моментально строит объявления, рассчитывает бюджеты. Реклама запускается в связке с показами объявлений в поиске. Протестировать функционал можно здесь.

Это общие принципы настройки кампании РСЯ, в следующих статьях рассмотрим, как создавать объявления.

Источник: http://7zet.ru/nastroika-kampanii-rsya/

Доброго часа, уважаемый читатель, мы уже рассказывали тебе о том, как правильно настроить Яндекс Директ, теперь пришло время научиться исполнять такой аккорд, как настройка РСЯ.

Отличительной особенностью компаний в Рекламной сети Яндекса является то, что они показываются не на поиске, а на сайтах, которые являются партнёрами Яндекса, соответственно заведомо качественны.

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Кешбэк 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google AdWords
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • Чуткая техподдержка и помощь в прохождении модерации

Начать зарабатывать >>

Кроме того, при рекламе в РСЯ, можно получать клики значительно дешевле.

Что такое РСЯ?

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как Рекламная Сеть Яндекса. В данной партнёрской сети, находятся сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведённых блоках специальных размеров. Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет поле охвата своей контекстной рекламы. Объявления РСЯ, так же можно встретить в почте Яндекс, а также во ВКонтакте и Одноклассниках.

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, ведь принцип настройке поисковой компании и РСЯ, совершенно разный. Так же характерным различием является то, что рекламная компания для поиска настраивается под целевые запросы, а задача РСЯ охватить максимальную аудиторию, которой может быть интересен рекламируемый продукт.

Как правильно настроить РСЯ?

Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2017 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1. Заходим на страницу direct.yandex.ru и выбираем «Создать компанию» и далее
«Текстово-графические объявления»

Шаг 2. Название компании, лучше сделать таким, чтобы было понятно, что данная рекламная компания показывается в РСЯ, собственно эту аббревиатуру и можно дописать к основному названию.

Шаг 3. Стратегия. Выбираем пункт «Стратегия», далее отмечаем «Только в сетях» и «Ручное управление ставками» и нажимаем «Сохранить».

Шаг 4. Основные настройки. Затем, как и при создании поисковой рекламной компании, Вам необходимо задать время, в которое будет показывать реклама, отключить пункт «Расширенный географический таргетинг», задать регион для показа объявлений, указать все контактные данные компании и номер счётчика Яндекс Метрики.

Шаг 5. Расширенные настройки. Здесь необходимо оставить галочку напротив пункта
«Авторасширение фраз», чтобы Яндекс автоматически подставлял слова, к тем основным ключевикам, которые Вы выберите, а так же убрать галочку напротив «Автофокус», как показано на рисунке ниже.

Настройка компании без учёта предпочтения пользователей

Предыдущие 5 шагов описывали, как настроить компанию на основе поведенческого фактора, то есть в зависимости от того, что искал пользователь до этого и сайты какой тематики посещал. Но это не работает, например в таких нишах, как медицина или товары для взрослых. Для этих направлений потребуется настройка РСЯ без учёта предпочтения пользователей.

Как это работает? Например, реклама Ваших медицинских услуг будет показана пользователям посещающим медицинские сайты.

  1. Помните тот пункт, в котором мы выбирали стратегию? Там же есть пункт «Настройки в сетях», где необходимо поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
  2. Далее, при создании объявления, нужно будет так указать список ключевых слов, только в этом случае они будут не запросами пользователей, а словами, описывающими ресурс, на котором будет показываться наша реклама. Соответственно, необходимо собрать, как можно больше слов, относящихся к нашей тематике.

Создание объявлений

Принцип создания рекламного объявления для РСЯ схож с созданием объявления для поиска, есть только два основных нюанса, которые стоит учитывать.

Изображение. Для объявления в Рекламной Сети Яндекс, можно и нужно использовать изображение. Основные требования к изображению Вы увидите при нажатии на «Изображение» при создании объявления.

Изображения должны быть яркими и привлекательными, чтобы привлекать внимание пользователей, а так же по требованиям самого Яндекс релевантны тексту и услуге. Также можно сделать баннер для РСЯ и добавить уточнения. Если, у Вас всё же возникают проблемы с прохождением модерации, советуем прочитать нашу статью на тему быстрого прохождения модерации в Яндекс Директ.

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом.

В остальном, всё, как обычно — указываете быстрые ссылки, отображаемые ссылки и переходим к списку запросов, для пользователей вводивших которые мы хотим показывать свою рекламу. Более крутые приёмы работы с РСЯ вы можете узнать на обучении Яндекс Директ.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописывание
низкочастотных запросов в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические). Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для корректировки ставок по времени или полу и возрасту, например.

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

Запрещённые площадки

По мере показа объявлений в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по переходам и конверсиям, после чего можно будет выявить эффективные и не эффективные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

  1. Заходим в статистику рекламной компании. Выбираем отчёт «По площадкам» и ставим временной период за который хотим посмотреть статистику. Такой анализ, к слову, следует делать ежемесячно.
  2. Далее мы можем лицезреть статистику по показам, переходам и конверсия по всем площадкам. Те, что отмечены серым, уже включены в запрещённые.
  3. Чтобы добавить площадку, по которой много переходов, но нет конверсий, выявляете её в статистике, копируете из левого столбца адрес сайта, заходите в настройку параметров своей компании и в пункте «Специальные настройки», напротив «Запрещённые площадки, нажимаете «Добавить». Затем поочерёдно вводите адреса сайтов, на которых Вы не желаете показывать свою рекламу.
    Это актуально, как для рекламы на основе поведения пользователей, так и при настройке показов на тематических площадках.

Наш урок по настройке РСЯ закончен, если дополнительно хотите получить удобный и полезный инструмент, для сверки своих компаний в Яндекс Директ — скачайте наш чек-лист бесплатно!

Также вы можете автоматизировать, а значит ускорить процесс настройки контекстной рекламы с помощью сервиса SeoPult. Система позволяет на выбор какие-то параметры прописать вручную, а какие-то отдать на поруки алгоритмам. Если возникнут проблемы – можно всегда обратиться к менеджеру или же вовсе перепоручить ему ведение кампании.

Источник: http://internet-marketings.ru/nastrojka-rsya/

Урок 11. Как настроить РСЯ?

Добрый день, уважаемые читатели блога Context-UP!

Вы, наверное, уже слышали об РСЯ и знаете что это такое? Но не все знают, как настроить РСЯ. Конечно, тут очень много нюансов: правильно подобранная картинка, привлекательный текст объявления, правильно поставленные галочки, в конце концов. Так много всякого, что порой настройка РСЯ вызывает у новичков страх, как у меня когда-то. Сегодня я попытаюсь рассказать вам все, что необходимо при настройке рекламной кампании для рекламной сети Яндекса.

Что такое РСЯ?

Давайте начнем с того, что такое РСЯ, все равно найдутся те, кто этого не знает.

Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) — это партнерская сеть, состоящая из миллионов сайтов — партнеров, так называемых тематических площадках, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс.Директ.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  как правильно приготовить гречку

Так выглядят рекламные блоки РСЯ:

Как видите, рекламные объявления могут иметь картинки. По данным, Яндекса картинка в объявлении увеличивает кликабельность по объявлению в несколько раз.

Кстати, CTR в РСЯ очень низок, редко превышает 1%.

Также в рекламной сети показываются объявления без картинок:

Как настроить РСЯ?

Итак, перейдем к самому интересному — к настройке.

Настройка РСЯ имеет свои особенности, специфику, отличия от настройки кампаний для поисковых площадок. Поэтому вопрос: «Как настроить РСЯ?» задают все без исключения люди, работающие с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ. Вся сложность заключается в том, что пользователь видит объявления рекламной сети тогда, когда не думает о покупке или заказе вашего продукта или услуги, то есть психология взаимодействия потенциального покупателя с объявлением иная, нежели на поиске. Исходя из этого, можно сделать вывод: вероятность покупки не высокая. Поэтому для рекламной сети важен охват аудитории, чем больше аудитории вы охватите, тем больше получите покупателей.

Сбор ключевых слов для РСЯ.

Первое, что нужно сделать, так это подобрать ключевые слова для рекламной кампании. Как я уже сказал выше, для РСЯ важен охват аудитории. Под этим я подразумеваю не только количество людей, но и количество площадок, которое вы охватите с помощью поисковых запросов (ключевых слов).

Сбор ключевых слов осуществим с помощью нашего любимого Вордстата (wordstat.yandex.ru), если вы не знаете как им пользоваться, рекомендую почитать урок о том, как собирать ключевые слова с помощью Вордстата.

Прежде, чем начать собирать ключевые слова для РСЯ, подумаем: создавая рекламную кампанию для рекламной сети, мы хотим охватить как можно больше аудитории, значит понадобятся ключевые слова под «описание», которых подойдет, как можно больше площадок.

Кстати, для более широкого охвата аудитории подойдут и околотематические ключи.

Для примера я буду собирать ключевые слова для строительства домов.

1) Подберем маски ключевых слов. Это будет основой семантического ядра. Маска должна содержать в себе 2 слова.

Для этого в Вордстат вобьем широкое слово, которое опишет вашу нишу, в моем случае этим словом послужит слово — дома.

Будет много мусора, но найти нужное можно. Так, я, например, собрал 7 масок:

дом под дом +из бруса дом +из панелей дом +из бревна каркасные дома строительство домов

Этого будет достаточно. Заметьте, из масок — дом +из бруса, дом +из бревна, дом +из панелей убираем предлог из!

2) Вбиваем маски в Вордстат по очереди и собираем то, что нужно. Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это нужно для бОльшего охвата аудитории.

Не забудьте указать регион поиска! Сделав это, вы отсечете значительную часть мусорных запросов.

В общей сложности получилось около 300 ключевых слов. Залейте их в Excel файл, вот что у вас должно получиться:

В одном столбце одна маска. Одна маска — одна группа.

Во всем списке ключевых слов преобладают горячие и теплые запросы.

Минус — слова для РСЯ.

Очень часто этот вопрос смущает людей при создании кампании для РСЯ. Действительно, меня он тоже смутил, но ответ на этот вопрос таков:

Собирайте только самые очевидно не нужные слова, типа: скачать, диплом, своими, руками, видео, бесплатно.

Наверное, на одну, важнейшую часть, вопроса: «Как настроить РСЯ?» я ответил. От того, как вы подойдете к сбору списку ключевых слов зависит весь успех рекламной кампании.

Создание рекламной кампании в Excel.

Мы собрали ключевые слова для рекламы в РСЯ, самое время приступать к созданию кампании для загрузки в Директ. Ранее я писал о том, как создавать рекламные кампании в Excel. Почитайте обязательно!

1) Откройте шаблон xls-файла. Если у вас его нет или потеряли, то скачайте тут.

2) Залейте первую группу ключей.

3) В столбцах «Доп.объявления» и «Мобильные объявления» поставьте минус и размножьте.

4) В столбце «Номер группы» поставьте цифру 1, а в «Название группы» поставьте первую маску ключевых слов, в моем случае, это «Дома под ключ», размножьте. Этим мы создадим группу для первой группы ключей.

5) Пишем заголовок и текст объявления (как написать текст и заголовок объявления?). Тут вы можете проявить свою фантазию, но не злоупотребляйте, чтобы пройти модерацию (как пройти модерацию?). Так как, посетители сайтов — партнеров Яндекса не заинтересованы на данный момент покупкой товара, заголовок должен быть привлекательным. А что может привлечь внимание посетителей сайтов? Правильно! Либо низкая цена, либо какая-то акция.

Я напишу заголовок так: Дома под ключ от 1.1 млн. руб!

В тексте объявления вы можете отразить ключевые выгоды для клиента, призвать к действию.

Текст: Дома под ключ от 1.1 млн руб в Москве и МО! Только до 1.07! Успей!

Не забываем про ограничения: заголовок — 33 символа, текст — 75 символов!

6) Ставим регион показа и ссылку с UTM-метками (как создать UTM метки). Сделать это просто. Ввели и размножили.

7) Ставим быстрые ссылки, подробнее об этом прочитайте здесь.

Первая группа готова. С остальными группами работаете аналогично.

На выходе у вас должно быть несколько групп объявлений, в моем случае, получилось 7 групп.

Подбираем картинку для объявлений.

На этом этапе у многих возникают трудности, ведь нужно подобрать такую картинку, которая без проблем проходила бы модерацию и привлекала, как можно больше людей.

Для рекламы в РСЯ изображение должно соответствовать следующим требованиям:

  • максимальный объем файла — 10 МБ;
  • формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
  • размер изображения:
    • для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
    • для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей..

Далее, картинки будут уменьшены в соответствии с размерами рекламного блока.

Самое главное требование к картинке для рекламной сети — релевантность вашей ниши.

Тут нам тоже потребуются наши маски, по которым мы собирали ключи. Для каждой группы нужна одна картинка. Так для группы ключей «Дом из бруса» отличным вариантом послужит вот этот вариант:

Вот так и подбираете картинку под каждую группу.

По поводу модерации. Если картинка, которую вы хотите использовать не прошла модерацию, стоит уточнить причину отрицательного результата. Посмотреть это можно в интерфейсе Директа, в самой рекламной кампании РСЯ. Основной причиной отрицательного результата модерации — автоматическая модерация. Она, действительно, не пропускает очень многое, но есть одно решение — позвоните по номеру: 8 800 234-24-80. Объясните все человеку на другом конце провода и попросите, чтобы переправил ваши объявления на ручную модерацию. В большинстве случаев, это помогает.

Кстати, оператор попросит номера ваших кампаний, где есть объявления не прошедшие модерацию, они находятся здесь:

Также, он может вам подсказать точную причину не прохождения модерации.

Поставим картинки немного позже.

Заливаем кампании в Директ.

Как настроить РСЯ вы знаете, теперь зальем кампанию на сервер. Для этого воспользуемся Директ Коммандером (как работать с Директ Коммандером).

1) Откроем Директ Коммандер и зальем наш xls-файл. Для этого нажмите на кнопку «Импорт кампаний из файла»:

2) Выбираем нужный файл и загружаем. Далее в появившемся окне, необходимо выбрать параметр «Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений»

3) Далее поставим картинку для объявления. Для этого в окне «Объявления» жмем на кнопку «Мастер изображений»

4) В появившемся окне выбираем нужный вариант загрузки изображения: либо с компьютера, либо с Интернета.

С загрузкой с компьютера все понятно, а вот для загрузки картинки с Интернета нужно будет указать ссылку на картинку:

Я загружу с компа.

После загрузки картинки, вы должны указать оптимальный масштаб картинки. Если выбранная область слишком узка, то Коммандер вас об этом уведомит.

Выберете то значение, которое будет хорошо смотреться на примере рекламного блока справа.

5) Затем необходимо настроить параметры рекламной кампании.

Всего есть несколько отличий настройки параметров кампании для РСЯ от настройки кампании для поиска:

  • Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» (не актуально! Читайте урок про новое управление стратегиями). С помощью этой стратегии можно полностью отключить показы на поиске. Сделайте все так, как показано на скриншоте ниже.
  • Ставим галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Это нужно для того, чтобы охватить, как можно больше аудитории.

Совет: создайте две кампании — одна с поставленной галочкой, другая без. Так у вас будет две совершенно по разному работающие кампании, которые увеличат трафик на сайт в несколько раз.

  • Авторасширение фраз оставьте, это будет существенным плюсом для РСЯ. Обязательно укажите номер счетчика Метрики:

Параметры мы указали, осталось только отправить кампанию на сервер и назначить ставки.

6) Отправляем на кампанию на сервер.

7) О том как назначить ставки (как управлять ставками?) в Директ Коммандер прочитайте тут.

8) Снова отправьте кампанию на сервер.

Ну, на этом все. Теперь вы узнали как настроить РСЯ, как видите, это совсем не трудно, главное думать. Большую часть времени у вас займет работа с ключами, чем лучше вы проработаете ключи, тем выше вероятность успеха вашей рекламной кампании.

Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным. Если у вас есть вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Также, подписывайтесь на новости блога, чтобы получать бесплатные уроки на почту.

Настройка РСЯ

Доброго часа, уважаемый читатель, мы уже рассказывали тебе о том, как правильно настроить Яндекс Директ, теперь пришло время научиться исполнять такой аккорд, как настройка РСЯ.

Отличительной особенностью компаний в Рекламной сети Яндекса является то, что они показываются не на поиске, а на сайтах, которые являются партнёрами Яндекса, соответственно заведомо качественны.

Кроме того, при рекламе в РСЯ, можно получать клики значительно дешевле.

Что такое РСЯ?

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как Рекламная Сеть Яндекса. В данной партнёрской сети, находятся сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведённых блоках специальных размеров. Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет поле охвата своей контекстной рекламы. Объявления РСЯ, так же можно встретить в почте Яндекс, а также во ВКонтакте и Одноклассниках.

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, ведь принцип настройке поисковой компании и РСЯ, совершенно разный. Так же характерным различием является то, что рекламная компания для поиска настраивается под целевые запросы, а задача РСЯ охватить максимальную аудиторию, которой может быть интересен рекламируемый продукт.

Как правильно настроить РСЯ?

Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2017 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1. Заходим на страницу direct.yandex.ru и выбираем «Создать компанию» и далее «Текстово-графические объявления»

Шаг 2. Название компании, лучше сделать таким, чтобы было понятно, что данная рекламная компания показывается в РСЯ, собственно эту аббревиатуру и можно дописать к основному названию.

Шаг 3. Стратегия. Выбираем пункт «Стратегия», далее отмечаем «Только в сетях» и «Ручное управление ставками» и нажимаем «Сохранить».

Шаг 4. Основные настройки. Затем, как и при создании поисковой рекламной компании, Вам необходимо задать время, в которое будет показывать реклама, отключить пункт «Расширенный географический таргетинг», задать регион для показа объявлений, указать все контактные данные компании и номер счётчика Яндекс Метрики.

Шаг 5. Расширенные настройки. Здесь необходимо оставить галочку напротив пункта «Авторасширение фраз», чтобы Яндекс автоматически подставлял слова, к тем основным ключевикам, которые Вы выберите, а так же убрать галочку напротив «Автофокус», как показано на рисунке ниже.

Настройка компании без учёта предпочтения пользователей

Предыдущие 5 шагов описывали, как настроить компанию на основе поведенческого фактора, то есть в зависимости от того, что искал пользователь до этого и сайты какой тематики посещал. Но это не работает, например в таких нишах, как медицина или товары для взрослых. Для этих направлений потребуется настройка РСЯ без учёта предпочтения пользователей.

Как это работает? Например, реклама Ваших медицинских услуг будет показана пользователям посещающим медицинские сайты.

  1. Помните тот пункт, в котором мы выбирали стратегию? Там же есть пункт «Настройки в сетях», где необходимо поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
  2. Далее, при создании объявления, нужно будет так указать список ключевых слов, только в этом случае они будут не запросами пользователей, а словами, описывающими ресурс, на котором будет показываться наша реклама. Соответственно, необходимо собрать, как можно больше слов, относящихся к нашей тематике.

Создание объявлений

Принцип создания рекламного объявления для РСЯ схож с созданием объявления для поиска, есть только два основных нюанса, которые стоит учитывать.

Изображение. Для объявления в Рекламной Сети Яндекс, можно и нужно использовать изображение. Основные требования к изображению Вы увидите при нажатии на «Изображение» при создании объявления.

Изображения должны быть яркими и привлекательными, чтобы привлекать внимание пользователей, а так же по требованиям самого Яндекс релевантны тексту и услуге. Также можно сделать баннер для РСЯ и добавить уточнения. Если, у Вас всё же возникают проблемы с прохождением модерации, советуем прочитать нашу статью на тему быстрого прохождения модерации в Яндекс Директ.

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом.

В остальном, всё, как обычно — указываете быстрые ссылки, отображаемые ссылки и переходим к списку запросов, для пользователей вводивших которые мы хотим показывать свою рекламу. Более крутые приёмы работы с РСЯ вы можете узнать на обучении Яндекс Директ.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописывание низкочастотных запросов в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические). Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для корректировки ставок по времени или полу и возрасту, например.

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

Запрещённые площадки

По мере показа объявлений в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по переходам и конверсиям, после чего можно будет выявить эффективные и не эффективные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

  1. Заходим в статистику рекламной компании. Выбираем отчёт «По площадкам» и ставим временной период за который хотим посмотреть статистику. Такой анализ, к слову, следует делать ежемесячно.
  2. Далее мы можем лицезреть статистику по показам, переходам и конверсия по всем площадкам. Те, что отмечены серым, уже включены в запрещённые.
  3. Чтобы добавить площадку, по которой много переходов, но нет конверсий, выявляете её в статистике, копируете из левого столбца адрес сайта, заходите в настройку параметров своей компании и в пункте «Специальные настройки», напротив «Запрещённые площадки, нажимаете «Добавить». Затем поочерёдно вводите адреса сайтов, на которых Вы не желаете показывать свою рекламу. Это актуально, как для рекламы на основе поведения пользователей, так и при настройке показов на тематических площадках.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  как правильно носить кюлоты

Наш урок по настройке РСЯ закончен, если дополнительно хотите получить удобный и полезный инструмент, для сверки своих компаний в Яндекс Директ — скачайте наш чек-лист бесплатно!

Настройка РСЯ. Новая подробная инструкция 2017 г.

Настройка РСЯ кампании

Подбор слов для РСЯ

Заказать настройку РСЯ

В данной статье мы расскажем, как правильно настраивать РСЯ и ответим на часто задаваемые вопросы по этой теме.

Но для начала рекомендуем ознакомиться со статьей “Настройка контекстной рекламы” (на поиске), чтобы понимать основы настройки Яндекс Директ и увидеть различия в обоих процессах.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ?

РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, состоящая из многих тысяч сайтов. В этой сети можно и нужно настраивать показы вашей рекламы.

Реклама в РСЯ — зачем она нужна?

Данная реклама нужна большинству бизнесов для того, чтобы привлекать дополнительных посетителей на сайт, которые:

1) Искали ранее ваш товар/услугу (до 30 дней назад), но тогда ваша реклама на поиске еще не показывалась

2) Искали ваш товар/услуг в ближайшие дни, но не нажимали на ваше объявление в поиске

3) Искали ваш товар/услугу и нажали на вашу рекламу, но не заказали у вас на сайте

4) Не искали ваш товар/услугу, но на сайте, на котором они находятся сейчас, содержатся ключевые слова, по которым вы настроите рекламу в РСЯ

РСЯ и КМС что это?

Многие, также, задаются данным вопросом. Про РСЯ мы уже рассказали выше. КМС — это контекстно-медийная сеть в Google. Простыми словами — это аналог РСЯ в Google.

РСЯ или поиск?

Мы часто слышим вопрос от клиентов: “РСЯ или поиск что лучше?”.

Ответ простой — лучше рекламироваться и там, и там, т.к. вы будете привлекать на свой сайт больше потенциальных клиентов.

Но, если у вас сильно ограничен рекламный бюджет, то начните с поиска, а затем подключите РСЯ.

Как работает РСЯ?

Принцип работы РСЯ довольно прост. Реклама показывается на сайтах-партнерах Яндекса людям, которые интересовались тематикой рекламы или на сайте-партнере есть контент, похожий на эту рекламу, например, на сайте посвященному бытовой технике наверняка будет реклама с разными товарами, относящимися к такой технике.

РСЯ пример.

Ниже вы увидите объявления для РСЯ примеры.

В блоке 1 располагается контент сайта, в блоке 2 и 3 — реклама РСЯ. Как видите, она может выглядеть по-разному, например, с большой картинкой и заголовком или с маленькой картинкой, заголовком и подробным текстовым описанием, а также вообще без картинки. Как правильно настроить то или иное отображение вашей рекламы в РСЯ мы расскажем далее в этой статье.

Настройка РСЯ — пошаговая инструкция.
1) РСЯ Яндекс Директ настройка происходит в отдельной кампании.

Поэтому в интерфейсе рекламного кабинета нажимаем “Создать кампанию”, “Текстово-графические объявления”.

2) Название кампании вписываем “ваш_сайт РСЯ от 01.03.2017 (дата создания)”

3) Даты проведения кампании — можно указать дату начала и окончания показов рекламы.

4) Временной таргетинг — рекомендуем ставить такое же время показов как у вашей поисковой кампании.

5) Регион показов — тут мы устанавливаем регионы, для жителей которых, будет показываться РСЯ реклама.

6) Расширенный географический таргетинг — снимаем галочку.

7) Стратегия. Чтобы сделать компанию РСЯ нужно выбрать:

“ручное управление ставками”, “только в сетях” и ставим ограничение по дневному бюджету, например, 500 рублей

8) Настройки в сетях — ничего не меняем.

9) Корректировки ставок — в нашей статье “Настройка контекстной рекламы” в пункте 12 мы рассказывали про настройку этого пункта. Для РСЯ он настраивается также, как для поиска.

10) Останавливать объявления при неработающем сайте — ставим галочку.

11) Минус слова в РСЯ. В данном пункте мы не вписываем минуса, т.к. они применяются к контенту сайтов, на которых будет показываться реклама и если в каком-то месте сайта будет хоть одно из ваших минус-слов, то реклама не покажется.

12) Дополнительные фразы — тут везде ставим галочки.

13) Использовать единый адрес и телефон — тут копируем все данные из визитки вашей поисковой кампании.

14) Метрика — в этом разделе добавляем номер вашего счетчика метрики. Остальные галочки оставляем как есть.

15) Почтовые уведомления — чтобы не засорять почтовый ящик, рекомендуем отказываться от всех почтовых уведомлениях и нажать сохранить.

16) SMS-уведомления — не трогаем.

17) Как отключить площадки в РСЯ

— нажимаем кнопку “Запрещенные площадки и внешние сети” и вписываем через запятую список сайтов, на которых мы не хотим откручивать нашу рекламу. Далее нажимаем “Добавить”, “Сохранить”.

18) Количество групп объявлений на странице кампании — оставляем как есть.

19) Запрещение показов по IP-адресам — ничего не меняем.

20) Отключить подстановку части текста в заголовок — рекомендую включать данную опцию.

21) Автофокус- включен.

22) Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок — включаем.

Настройка РСЯ в Директе закончен первый этап.
Как настроить РСЯ объявления в Яндекс Директ?

1) Название группы — не меняем

2) Мобильное объявление — ставим галочку, если хотим, чтобы реклама показывалась только на мобильных устройствах.

3) Тип объявления — тут ставим либо “текстово-графическое”, если хотим показывать рекламу с маленькими картинками и небольшими текстами или “графическое”, если будем показывать большие картинки со множеством дополнительных текстовых описаний.

Если мы выбрали “Текстово-графическое”, то далее настройка РСЯ 2017 происходит следующим образом:
Ссылка на сайт — тут к ссылке на сайт мы добавляем utm метки для РСЯ.
Ютм метки для РСЯ выглядят следующим образом:
Требования к изображениям РСЯ:
Размеры картинок для РСЯ на простом языке.
Быстрые ссылки в РСЯ.
Дублируем ссылки из поисковой кампании, за исключением других меток — ставим utm для РСЯ.
РСЯ Яндекс настройка для текстово-графических объявлений дальше будет такой же, как и для графических. Но для начала расскажем, как настроить РСЯ в Директе для графических объявлений.
Требования к картинкам РСЯ:
Размеры изображений для РСЯ
Придется обрезать выбранное изображения для РСЯ под каждый из 4-х размеров.
РСЯ как правильно настроить ключевые слова для рекламы. Мы продолжаем настройку РСЯ 2017.
ключевые слова для РСЯ будут состоять только из родительских категорий:
Подбор ключевых слов для РСЯ может упростить тот же Wordstat и его правая колонка.
завершаем настройку рекламы в РСЯ.
Что такое баннеры РСЯ?
Размеры баннеров в РСЯ.
Ставки в РСЯ.
Аукцион РСЯ.
Цена клика в РСЯ.
Почему мало показов в РСЯ?
Причин того, что нет показов в РСЯ может быть несколько.
Как посмотреть площадки РСЯ?
Как отключить РСЯ в Яндекс Директ?
Теперь вы знаете как отключить РСЯ.
Реклама в РСЯ секреты.
Профессиональная настройка РСЯ.
Вы можете настроить показы в рекламной сети как самостоятельно, так и заказать услуги директолога РСЯ.
Настройка РСЯ цена.
Мастер РСЯ.

РСЯ Яндекс.Директ: настройка шаг за шагом

Вы знаете что за нами постоянно следят? Опять теория мирового заговора?! Совсем нет. Все довольно банально и прозаично. Я про наш любимый поисковик Яндекс. Тот самый, который “Найдется все!”. Он не только неустанно ищет нужную информацию, но и собирает данные о нас, чтобы потом ее использовать… для наших же целей! Да, все верно. Используя информацию, собранную Яндексом, вы можете настроить поиск РСЯ в Яндекс.Директе и это весьма выгодно скажется на ваших продажах.

Начну, пожалуй, с расшифровки что такое РСЯ.

РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, в которую включаются миллионы сайтов-партнеров. Именно на них и размещаются блоки рекламных объявлений Яндекс.Директ. Наверное одним из самых известных сайтов-партнеров Яндекса является Авито.

Говоря простым языком, если вам нужны клиенты, которые хотят купить (почти даже сразу) ваш товар/услуги и при этом вы хотите, чтобы эти клиенты обходились для вас дешевле, чем в поиске (что такое поиск можно прочитать в этой статье про контекстную рекламу), то вам просто необходимо настроить РСЯ. И тогда вашу рекламу будут видеть не только посетители Яндекса, но и пользователи миллионов других сайтов!

Я сейчас не шучу!

И таких сайтов-партнеров у Яндекса… миллионы! Вы только вдумайтесь. Человек вбил ключевое слово и увидел вашу рекламу не только в Яндексе, но и на миллионе других сайтов, которые он посещает ежедневно. Не использовать возможности РСЯ просто глупо.

Чтобы вы поняли какое количество ваших потенциальных клиентов тусуется в РСЯ (особенно если вы работает по территории всей России), то вот вам в пример картинки статистики, которую озвучивать сам Яндекс.

А если выражаться конкретными цифрами, то из 74х миллионов пользователей сети РСЯ уверен что есть несколько ваших потенциальных клиентов.

Еще немного преимуществ РСЯ в сравнении с поиском:
  • Цена клика дешевле, чем в поиске;
  • Охват аудитории гораздо больше;
  • Конкуренция гораздо меньше, чем в поиске;
  • Настроить рекламу в РСЯ проще;
  • Можно показываться по высокочастотным и супер высокочастотным запросам;
  • Можно использовать картинки (мелочь, а приятно 😉

как настроить РСЯ в яндекс.директе?

Во-первых, вам нужно выбрать одну из 3-х стратегий:

  • По поведению. Все просто. Вводите свой запрос в поисковой строке и объявления начинают вас догонять повсюду (на сайтах-партнерах);
  • По тематически площадкам. Пользователь вводит ключевое слово и ваша реклама будет показывать только на тех площадках, которые включаются в тематику сайта (в его семантическое ядро). То есть если вы рекламируете продажу автозапчастей, то в таком случае ваше объявление будет показываться на сайтах автомобильной тематики; Причем, стратегии по “поведению” или “по тематическим площадкам”, вернее, создание объявлений в этих площадках, отличается постановкой всего одной галочки.
  • Ретаргетинг. Это самый простой и в тоже время самый сложный способ рекламы в РСЯ. Простой, потому что ваша реклама будет показываться той аудитории, которая уже была на сайте определенное время (которое, к слову, вы задаете сами задачами и целями).

Алгоритм настройки

Покажу на примере настройки из кабинета и только основные моменты, так как думаю вы уже протестировали с настройкой поиска хотя бы методом “научного тыка”.

1. Первое, что вам нужно — это создать компанию.

Причем, и в прямом, и в переносном смысле этого слова. Нажать “Создать компанию” и выбрать “текстово-графические объявления”.

Далее вы заполняете и настраиваете все необходимые вам условия (название, регион, время показов). Главное, на что нужно обратить внимание, — это “Стратегия показов”. И выбрать все как на картинке.

Обязательно установите дневной бюджет. А то может быть такое, что вы сделаете объявление по очень высококонкурентном ключевому слову и… сольете весь бюджет.

Минус-слова можете не использовать, в РСЯ они не нужны.

Но как уже и писал выше, вам нужно выбрать будете ли вы показывать свою рекламу только по тематическим площадкам или везде. А для этого что надо сделать? Правильно! Нажать заветную галочку.

2. Переходим ко второму шагу. Называем группу, пишем заголовок и текст, ссылки на сайт (естественно с utm метками).

Пару лайфхаков: игнорируем создание быстрых ссылок, а вот изображения обязательно добавляем, они увеличивают кликабельность объявлений в разы!

3. Переходим к загрузке ключевых слов.

Фишка! Если вы будете создавать объявление, чтобы рекламироваться на тематических площадках, то рекомендую делать 1 объявление=1 ключ. В противном случае (5 и более ключей) Яндекс ищет площадки, на которых ключи используются одновременно. Тем самым вы сильно снизите количество площадок в списке, на которых может показываться ваше объявление. Ну либо у вас очень хитрый план по захвату мира 🙂

4. Ретаргетинг

Если решили показывать объявление по людям, которые были на вашем сайте определенное время, то вся настройка заключается в выборе вот этих данных из созданных целей. Опять же всего-то одна галочка 🙂

И само собой такое предложение должно содержать какие-то бонусы, чтобы люди охотней кликали на вашу рекламу.

Стандартные варианты для ретаргетинга:

  1. Зашел, но не купил/не оставил заявку;
  2. Покинул корзину (актуально для интернет-магазинов);
  3. Купил продукт.

Важный момент. Чтобы ваша обычная реклама не конкурировала и не показывалась одновременно с ретаргетинговой для одной и той же аудитории, у вас должны быть разные ставки за цену клика. В большинстве своем, ретаргетинговая реклама в РСЯ — это +50% цены клика РСЯ.

Фишка всех фишек №1!

Помните я писал, что вам обязательно нужно использовать картинку? И плохая и хорошая новость. Все площадки-партнеры разные и поэтому, чтобы ваше объявление с картинкой показывалось везде, вам нужно сделать 7 разных изображений (разного формата). Плохая новость — их нужно будет сделать. Хорошая — часто их ленятся делать, поэтому зачастую конкуренты в РСЯ могут быть без изображений.

Фишка всех фишек №2!

Создание заголовков и написание короткого, но чертовски продающего текста. Именно это принесет вам 50% успеха вашей рекламы в РСЯ. Поэтому я решил вам рассказать о 4х способах создания заголовков:

  1. Модель «Инфобизнес:
    1. Заголовок: Выгода
    2. Текст: Число + прилагательное + результат
    3. Пример заголовка: Заберите клиентов бесплатно!
    4. Пример текста: Всего 5 фишек, внедрив которые вы получите клиентов бесплатно!
  2. Модель «Журнал» (принцип взят из текстов модных женских журналов)
    1. Заголовок: Общий заголовок
    2. Текст: Общая информация
    3. Пример заголовка 1: Ремонт квартир
    4. Пример текста 1: Что нужно знать о ремонте квартир каждой женщине. Жмите!
    5. Пример заголовка 1: Зачем учить английский?
    6. Пример текста 1: Узнайте 3 причины начать учить английский. Жмите!
  3. Модель «Выгода»
    1. Заголовок: Выгода + идентификация целевой аудитории
    2. Текст: Свойства продукта + выгода клиента + призыв к действию
    3. Пример заголовка: Маска для кроссфитеров
    4. Пример текста: Идеально для тренировок! Развивает выносливость! Легко одевать и стирать. Попробуйте!
  4. Модель «Негатив»
    1. Заголовок: Провоцирующий заголовок
    2. Текст: Подогрев интереса + призыв к действию
    3. Пример заголовка: Не заказывайте дизайн квартиры!
    4. Пример текста: Пока не прочтете эту статью. Жмите/Заходите!

Фишка всех фишек №3!

Не гонитесь за CTR. Во первых в РСЯ он редко превышает 1%, во вторых он не слишком то и важен. Главное чтобы он не был близок к нулю. Иначе какой смысл показывать откровенно неэффективные объявления.

Коротко о главном

Ура! Создание РСЯ завершено! Да, шапочно описал. Да, не так конкретно, как в платных тренингах, но я искренне верю, что только пытаясь, тыкая и экспериментируя, вы сможете использовать РСЯ в Яндекс.Директ, настройка которого принесет вам недорогих клиентов. Главная проблема — это не настроить РСЯ, главная проблема — это собрать ключи (в этом вам поможет Яндекс Вордстат), ведь именно от них зависит успех вашей рекламной компании. Но зато и настройка гораздо проще, чем поисковая, следовательно, можно не нанимать специалиста, а поэкспериментировать самому, тем более, что фишек настройки РСЯ огромное множество и мы еще обязательно будем о них писать.

Лайфхак! Если вы настроены профессионально привлекать клиентов из контекстной рекламы, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Во-первых скорость его работы просто поражает, во-вторых работает он онлайн, что очень удобно. И в третьих — по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование сервиса 😉

Источник: http://www.dobsovet.ru/kak-pravilno-nastroit/kak-nastroit-rsya-pravilno.html

Ссылка на основную публикацию